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목차

1 기업 소개
2 SWOT 분석
3 마케팅 믹스 4P + 3P
4 CSR을 통하여 전달하고자 하는 점
5 성격 (의미성, 명확성, 지속성, 차별성)
6 배울 점
7 지적할 점
8 마케팅 엔진
9 참고문헌

본문내용

- CSR(Corporate social responsibility)은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동이다.
- 현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 물론 페이스북이나 TV프로그램 등의 온라인 마케팅과 결합한 전략을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급효과도 큰 기업이다. 브리타의 마케팅 활동을 보면 마케팅 믹스 전략을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 전략을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다.

<중 략>

브리타는 단독으로 CSR을 수행하지 못하고 여러 기업들과 제휴를 맺었다. 물론 현대사회에서 하나의 기업이 모든 사업을 총괄 할 수는 없지만 브리타의 경우 그들 스스로의 역량으로 해결 할 수 있는 사업도 타 기업에 할당하는 모습을 찾아 볼 수 있었다. 이는 자칫하면 기업의 공동화 현상이라는 문제점을 일으킬 여지가 있다. 자기업이 수행 할 수 있는 최대한의 사업을 맡고 나머지는 타기업과의 전략적 제휴를 맺고 그 동맹관계를 끈끈히 하는 것이 현대사회의 기업의 과제이다.

참고자료

· 소셜 크리에이티브(트위터와 페이스북은 잊어라) (황성욱, DDB KOREA 2011. 11. 29)
· 브리타 홈페이지 filterforgood.com
· 이훈영 교수의 마케팅 (이훈영 2009.03.19)
· http://www.treehugger.com/culture/ecogeek-of-the-week-josh-dorfman.html (조쉬 도프만)