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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) 개요
2) 기업선정 이유
3) 기업의 사명과 비전
4) 애플의 철학과 경영전략

Ⅱ. 본론
2. 시장의 환경분석
1) 외부 환경 분석
2) 내부 환경 분석
3) 기업문화
3. 경쟁사 분석
4. 애플 SWOT 분석과 전략
5. 애플의 STP 전략
6. 애플의 4P 분석
7. 애플의 전략과 계획

Ⅲ. 결론
8. 애플의 꿈

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

(1) 스티브 잡스의 경영철학
첫째로 기존 질서와 '철저히 다르게'(Making a Difference)였다. 메인 프레임 컴퓨터가 지배했던 70년대에 그는 이미 '다른 컴퓨터'인 개인용 PC를 생각했다. 둘째로 자신이 잘 할 수 있는 분야를 선정해 직접 발로 뛰면서 사업을 성공시켰다. 실리콘 밸리 차고에서 일궈낸 애플컴퓨터의 기적이 좋은 예이다. 셋째로 새로운 것에 항상 주의를 기울였다. 초기 픽사 영화사는 '돈 먹는 하마'였다. 막대한 투자에도 전혀 이익이 발생하지 않았다. 애니메이션이라는 새 장르에 관심을 갖고 끝까지 포기하지 않았던 것이 그의 재기에 디딤돌이 되었다.
마지막으로 넥스트사의 실패를 거울삼아 자신의 과신하며 위압적으로 소비자들을 대하던 오만을 버리고 그들의 눈높이에 맞춘 겸손한 경영을 체득하고 실천에 옮겼다. 애플사의 CEO를 다시 맡으면서 스티브 잡스는 새로운 PC인 아이맥(iMAC)을 내놓았다. 그는 소비자들이 사랑하고 또 기꺼이 사고 싶은 컴퓨터를 만든 것이다. 1년 만에 아이맥을 200만대나 판매하며 주가를 9배로 끌어올렸다. 마침내 애플사에서 쫓겨난 수모를 깨끗이 설욕하고 역전의 명수로 거듭났다.

<중 략>

● 어플리케이션 경쟁력이 높다.
애플의 어플리케이션은 여행, 언어 교육, 게임과 같은 특화된 분야나 일상적 상황에서 사용가능한 실용적이고 편리한 어플들이 셀 수 없이 무궁무진하다. 이러한 어플리케이션은 타 휴대폰 업체보다 애플의 브랜드 네임을 높이고 구매 동기를 가속화 시키는 역할을 했다. 설문조사에 따르면 애플 앱스토어에 대한 만족도는 약 77%로 모바일 앱 오픈 마켓 가운데 1위를 차지했다. 또 방통위 ‘스마트폰 이용실태조사(’10.7.14)’ 결과에 따르면, 아이폰 고객의 35.2%가 하루에 1번 이상 모바일 앱을 다운로드 받고 있으며, 이는 국내 타 스마트폰 고객(17.8%)의 다운로드 빈도보다 두 배 많다는 결과를 얻을 수 있었다. 이를 통해 아이폰은 다양한 어플을 제공함으로써 고객의 이용도를 높이고 고객의 만족도를 높여 갤럭시 S와의 차별화로 자리 잡게 되었다. 현재 추세로 보면 안드로이드의 마켓보다 앱스토어가 개발자들에게는 인기가 높은데 이 이유는 수익성이 보장되기 때문이다. 마켓의 어플리케이션은 64%정도가 무료어플이고 앱스토어의 경우는 인기있는 어플리케이션은 유로화를 시켜서 개발자에게 개발자에게 수익을 가져다 줄 수 있다.

참고 자료

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시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
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앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
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IT 신화는 계속된다, 류현성 저, 휴먼비즈니스, 2008
애플쇼크, 김대원 저, 더난출판, 2009
애플, 성공 신화의 비밀 The Apple Story, 김정남 저, 황금부엉이, 2010
차세대 스마트패드와 관련산업의 개발동향 및 시장분석, 데이코산업연구소 저, 데이코산업연구소, 2011
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http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7622&
http://blog.naver.com/teentopia?Redirect=Log&logNo=10016463981
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http://news.jkn.co.kr/article/news/20100416/4768888.htm
(2010.04.16 자 재경일보 - ‘LG전자, 세계 50대 혁신기업 ‘7위’’)
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3002&idxno=408208
(2011.02.21 자 이투데이 - ‘삼성 '세계 50대 혁신기업' 43위’)