IKEA 이케아 글로벌마케팅 전략분석과 이케아 현지화전략및 이케아 미국,일본 글로벌전략 사례분석

소개

IKEA 이케아 글로벌마케팅 전략분석과 이케아 현지화전략및 이케아 미국,일본 글로벌전략 사례분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경

Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화

Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 전략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 사례
1-1. 진출 초기 전략적 한계
▷기존의 글로벌 전략
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 전략을 통한 극복
2. 이케아 일본의 현지화 사례

Ⅳ. 미국의 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략

Ⅴ. 결론 및 나의견해

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경 스웨덴의 세계적인 ‘가구공룡’ 이케아(IKEA)의 본격적인 한국 진출시도에 대한 반응이 시끌벅적하다. IKEA는 전 세계 40여 개국의 약 300개의 매장에서 12만 명의 임직원이 약 9,500개의 제품을 판매하고 있는 거대한 기업이다. 이렇게 사실상 세계 가구시장을 지배하고 있다고 봐도 무방할 만큼의 영향력을 지닌 기업이 국내에 진출한다는 사실과 더불어 창업 초기 가구사업으로 시작했지만 이제는 독특한 마케팅을 통해 IKEA만의 라이프스타일 그 자체를 내세워 전 세계로 뻗어가고 있는 만큼 국내 가구시장은 물론 소비시장 전반에 엄청난 영향을 미칠 것은 충분히 예상 가능한 사실이다. 1943년 Ingvar Kamprad가 회사를 설립한 이래로 다른 가구회사와는 차별화된 전략과 획기적인 마케팅으로 끊임없이 시장을 확산시켜 세계 시장에 진출해 온 IKEA는 2014년 경기도 광명시에 약 2만 3655평 규모의 대형 매장을 오픈한다는 목표로 지난해 한국 법인 등록을 마친 상태다. 이미 다수의 인터넷 판매를 기반으로 한 수입 대행업체를 통해 판매하고 있으며 파주에는 수입판매 창고 매장도 들어와 있는 상태다.

<중 략>

IKEA는 호주, 독일, 미국, 중국, 러시아 등 세계 35개국에 253개의 매장이 있다. 그 중 223개는 잉카 홀딩(Ingka Holding)의 자회사인 이케아 그룹(IKEA Group)이 운영하고 있으며, 나머지 30개는 프랜차이즈 형태로 운영되고 있다. 이렇게 광범위한 지역으로 확대된 자회사의 상표권과 프랜차이즈는 네덜란드에 본사를 두고 있는 Inter IKEA Systems를 통해 일괄적으로 관리한다. 이와 더불어 공급 협력업체의 노동문제를 관리하기 위해 IWAY(IKEA Way on Purchasing Home Furnishing Products, 가정용 가구제품 구입에 관한 이케아 원칙) 라는 IKEA만의 행동 규범을 통해 통제한다. 사실 수십 년 동안 협력업체들이 어떤 환경에서 일하는지에 대해서는 거의 관심을 기울이지 않았다. 98년이 되어서야 루마니아의 협력업체 직원들이 견디기 힘든 환경에서 일한다는 비판을 받기 시작했고, 다시는 이런 일이 반복되지 않도록 협력업체들에게 포괄적인[그림-16] 특히 공급업체의 노동문제를 통제하는 IWAY 행동 수칙을 작성하게 한 것이다

참고자료

· 박신자, 이상윤 「글로벌 기업 IKEA(이케아)의 경영전략에 관한 연구」, 한국유통과학회 학술대회, Vol.2011 No.-, 2011. pp.253-266
· 강은정, 김원택 「이케아의 인테리어 시장 성공 전략 연구 : 유통, 상품 기획, 디자인 전략을 중심으 로」, 디자인학연구 제22권 제1호 통권81호, 2009. pp.207-216
· 최기, 김은선, 「가구제품 정보전달 우수사례 분석 및 소비자 만족도 향상을 위한 디자인 개선 방안 연구 : 이케아(IKEA)와 국내 가구판매 대표업체를 중심으로」, 디지털디자인학 연구 제11권 제3호 통권31호, 2011. pp.387-396
· Zhi Li, 「DEPARTMENT OF TECHNOLOGYAND BUILT ENVIRONMENT The Competitive Advantage of IKEA and IKEA in China」,University of GAVLE, 2010.
· Charles W.L.Hill, 박철순 외 역, 『글로벌 시대의 국제 경영』, 2009. pp.420-458
· IKEA US http://www.ikea.com
· Inter IKEA Systems http://franchisor.ikea.com/
· '가구 대국' 이케아, 공격경영 선언, 이투데이, 2012-09-19
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3199&idxno=632752
· IKEA 일본 내 캠페인 전략 사례
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=rhdwhddh&logNo=20114712308&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
· 생각의 탄생, http://farand.tistory.com/55