프렌치카페 카페믹스 광고수립전략

소개

통합마케팅커뮤니케이션 강의 때 제출한 프렌치카페 카페믹스 광고수립전략 PPT
자체 제작한 광고콘티까지 포함

목차

1. 기업 소개 및 제품 소개
2. 식품시장 트렌드
3. 국내 커피시장 현황
4. 주요커피소비층
5. 과거 마케팅전략 & 현재상황
6. 소비자조사경쟁사 분석
7. 우리가 나가가야 할 방향
8. SWOT
9. 4P
10. 광고전략의 수립
11. 기존 광고의 문제점
12. 모델선정이유
13. 스토리보드

본문내용

<프렌치카페 카페 믹스>

남양에서 출시한 믹스 커피. 프림 속 화학적 합성품인 카제인나트륨을 빼고무지방 우유를 넣은 것이 특징.

이 점이 화학적 첨가물에 민감한 최근 소비자들에게 강하게 어필하였고, 남양은 이 제품으로 믹스 시장 2인자가 되었다.

<중 략>

맥심모카골드
87년 출시 이후, 국내 커피믹스 시장에서 7~80%대의 점유율을 가지는 1위 제품
기술력 - 국내 최초의 스틱형 커피 믹스, 동결건조공법을 도입
고객지향적 마케팅 - 매년 100건 이상의 시장조사와 분석을 실시하여 그 결과를 바탕으로 맥심 모카골드는 4년마다 맛과 향, 패키지 디자인까지 업그레이드

화이트골드
축적된 경험과 기술 - 축적된 커피 기술력을 바탕으로 우유에 잘 어울리는 커피를 개발해 커피의 맛과 향을 풍부하게 표현
김연아를 광고 모델로 기용 - 김연아는 지난 4월 광고모델 호감도 1위에 오른 것은 물론, 자신이 출연한 광고들 대부분을 효과와 효율성 TOP 10에 올려놓는 등 현재 최고 인기 모델

소비자의 높은 충성도, 지속적 신제품 개발을 통한 시장후발진입기업 방어전략구사인기모델 대거 기용 - 동서식품은 안성기, 이나영, 고현정, 김연아등 최고의 인기모델을 등용하여 각 타겟층에 맞는 광고 및 마케팅 전략 사용

참고자료

· 없음