현대자동차 해외진출 마케팅사례

소개

[현대자동차 해외진출 마케팅전략 보고서] 현대자동차 인도시장진출 마케팅 SWOT,4P사례분석과 현대자동차 성공위한 전략제언 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 기업소개 및 선정동기
2. 인도시장 연혁

Ⅱ. 본론
1. 현대자동차 3C분석
1-1 시장 분석 및 자사 분석
1-2 경쟁사 분석
1-3 소비자분석
2 현대자동차 SWOT 분석
2-1　강점 (Strengths)
2-2 약점 (Weaknesses)
2-3　기회 (Opportunities)
2-4　위협 (Threats)
3. 현대자동차 4P분석
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
PR
광고
스타마케팅
사회공헌활동

Ⅲ. 결론
1 현대자동차 성공을 위한 전략제언
1-1 CSR활동 강화의 당위성
1-2 인도 도로의 문제점 : 도로 인프라 부족으로 인한 잦은 교통사고 발생
1)가드레일 확충
2)가로등 설치
3) 교통안내 표지판 보수와 확충
4) 정비소 증설
2 나의의견

본문내용

1. 현대자동차 기업소개 및 선정동기
현대자동차는 1998년 기아자동차와의 M&A를 통해 명실공히 국내 자동차 산업의 1인자로 자리 매김하였다. 국내뿐만 아니라 캐나다, 북미, 호주, 일본, 인도 등 다양한 국가에 진출을 시도하면서 점차 글로벌 기업으로 성장하였으며, 2013년 4월 누적 판매 5천만대를 기록하는 등 일정의 성과를 거두었다. 허나 이러한 현대자동차의 해외진출이 처음부터 순탄치는 못했다. 1896년 미국 진출 첫 해만에 엑셀이라는 기종으로 17만 대를 판매하여 성공을 거두는 이른바 ‘엑셀 신화’를 창조하였다. 이에 현대자동차는 캐나다 현지공장 개발에 1986년부터 1989년 까지 총 4,000억 원을 투자하여 본격적인 북미시장 공략에 착수하였다. 그러나 현지공장을 가동한 첫 해인 1989년부터 판매가 급감하면서, 연일 적자를 기록하였고 공장가동 4년 만에 사실상 가동을 중지하였다. 이는 현대자동차 북미 시장진출에 있어 최초의 실패로 공장이 있던 도시의 이름을 따 ‘브루몽의 악몽’으로 기억된다. 또한 현대차는 2001년 일본 승용차 시장에 진출하였으나, 37개의 대리점의 월 평균 판매대수가 70여대에 그치는 등 부진을 면치 못하다, 결국8년 만인 2009년 7월에 일본시장에서 전격 철수하였다.

<중 략>

오래된 인도의 표지판, 진입금지를 나타내는 표지판이지만 낡고 가려져 제대로 지켜지지 못하는 경우가 많다.
인도의 교통혼잡에 또다른 원인이 되는 것이 바로 낙후된 표지판이다. 인도의 도로에는 기본적인 안내를 위해 있어야 할 표지판이 없는 경우가 많으며, 그나마 있는 표지판 조차도 낡고 녹이 슬어 제역할을 하지 못하는 경우가 많다. 이로 인해 교통법규가 지켜지지 못하는 곳이 많으며, 그만큼 사고도 많이 발생한다. 따라서 이러한 교통표지판을 재정비함과 동시에 알아보기 쉽고 편리한 표지판 등을 개발하는 것 또한 현대자동차가 인도의 교통질서 정립에 기여하는 착한 기업으로 자리 잡을 수 있는 사업으로 기대된다.

참고자료

· 없음