[A+ 레포트] 현대자동차 해외진출 사례 보고서(기업소개 / 마케팅전략 / SWOT / 4P / 경쟁사 / 해외진출사례 및 전략 / 광고전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 현대자동차 해외진출 사례 보고서(기업소개 / 마케팅전략 / SWOT / 4P / 경쟁사 / 해외진출사례 및 전략 / 광고전략 등)

목차

Prologue 현대자동차 선정이유

1. 현대자동차 기업소개

2. 현대자동차 국내 마케팅 전략 분석

3. 경쟁사 분석
1) GM
2) 포드
3) 도요타

4. 해외시장 진출 사례와 마케팅 전략
1) 현대자동차의 글로벌 생산
2) 현대자동차의 글로벌 판매
3) 현대자동차의 중국 진출
4) 현대자동차의 미국 진출
5) 현대자동차의 유럽 진출
6) 현대자동차의 인도 진출

5. 해외 광고 전략
1) TV 광고
2) PPL
3) 가상 광고
4) 옥외 광고

6. 결론 및 전망

본문내용

Prologue… 현대자동차 선정이유

2008년 가을을 중심으로 그 이전과 이후, 극심한 혼란 속에서 자동차산업에도 변화는 적지 않았다. 무엇보다 “한국 자동차의 뚜렷한 시장 지위 상승”은 한국을 넘어 전세계 자동차산업에 지각변동으로 인식될 만큼 획기적인 것이었다. 금융위기를 계기로 현대차그룹은, 미국시장에서 힘겨워만 보이던 점유율 5%를 단숨에 뛰어 넘으며 2009년 6.9%, 2010년에는 7.7%까지, 시장 지배력을 급격하게 끌어올렸고, 2011년에는 9.1%를 기록하며 10%에 바짝 다가서고 있다. 불과 3년 만에 가장 의미 있는 미국시장에서 점유율을 두배로 확대시키며 완벽하게 달라진 모습을 보이고 있다. 현대차그룹은 2010년 중국시장에서도 7.5%의 시장점유율을 기록하는 등 세계시장에 576만대를 판매하며 세계시장 점유율을 8% 수준으로 끌어올렸다.

<중 략>

(3) 현대자동차 중국시장의 마케팅 믹스(4P) 전략 분석

- 제 품(Product)
현대 자동차가 중국 진출을 하면서 선택한 것이 제품의 현지 적응화이다. 현지 출시한 아반떼 XD는 국내(한국)에서의 아반떼 XD 그대로의 완제품 모습이라기보다는 중국 현지의 도로상황과 연료품질, 소비자의 취향을 반영해 차량 내․외관 및 엔진과 변속기 등을 중국 실정에 맞게 개조하여 인기몰이중이다. 넓은 실내 공간을 좋아하는 중국인들의 특성에 적응화 시켜 실내 뒷좌석의 공간을 넓히고 내부 장식과 배치에 있어 중국 현지인들의 기호에 맞추고 있다.

- 가 격(Price)
원래 가격이 낮은 수준에서 최근 품질도 인정받으면서 소비자 인지도와 브랜드 인지도가 동시에 높아졌다. 현대자동차의 부품 인프라도 현대자동차의 대표적 강점이다. 현대 자동차가 인도, 중국 시장에서 조기에 성공할 수 있었던 이유도 한국의 경쟁력 있는 핵심 자동차 부품업체들의 동반 진출이 가장 큰 이유다, 일본 등 대형 업체들은 유기적인 부품 인프라 구축이 힘들어 현지 조립 생산 방식을 택하게 되고 자연 가격경쟁력도 떨어진다. 우수한 부품 인프라가 차별화한 현지화 전략에도 도움이 된다는 설명이다. 현대자동차가 중국시장에서 살아남기 위해서는 메이저 업체들에 비해 상대적으로 약한 브랜드 파워를 키우는데 힘써야 한다. 중국시장에서는 이러한 현대차의 강점을 소비자들에게 인식시킬 필요가 있다.

참고 자료

없음