[호텔관광경영] 롯데월드 어드벤쳐의 마케팅 전략 연구

목차

제 1 장 롯데월드 어드벤쳐의 마케팅 전략 연구 1
제 1 절 롯데월드 어드벤쳐의 개요 1
1. 롯데월드 어드벤쳐의 현황 및 발달과정 1
2. 롯데월드 어드벤쳐의 경쟁력 고찰 1
3. 롯데월드 어드벤쳐의 이용객 성향분석 2

제 2 장 롯데월드 어드벤쳐의 마케팅 전략 고찰 7
1. 롯데월드 어드벤쳐의 시장세분화와 전략 7
2. 롯데월드 어드벤쳐의 상품(제품)전략 9
3. 롯데월드 어드벤쳐의 가격전략 10
4. 롯데월드 어드벤쳐의 유통전략 10
5. 롯데월드 어드벤쳐의 촉진전략 10

제 3 장 롯데월드 어드벤쳐마케팅 전략의 평가 및 개선방안 제 1 절 시장세분화 전략 11
제 2 절 상품(제품)전략 11
제 3 절 가격전략 12
제 4 절 유통전략 14
제 5 절 촉진전략 15
제 6 절 기타 마케팅 기법의 적용 16

제 4 장 결 론 17
제 1 절 요 약 17
제 2 절 본 연구의 의의와 한계점 18

제 5 장 참고문헌목록 19

<표차례>

본문내용

롯데월드 어드벤쳐를 중심으로 주제공원의 마케팅 전략을 살펴보고 이용객의 성향과 운영실태를 통해 보다 바람직한 마케팅 전략 방안을 모색해 보기로 하겠다.

제 1 절 롯데월드 어드벤쳐의 개요
1. 롯데월드 어드벤쳐의 현황 및 발달과정
롯데월드 어드벤쳐는 세계최대규모의 옥내주제공원으로서 서울 잠실에서 1989년 7월에 개장하였다.
롯데월드 어드벤쳐의 사업시작 당시 서울시는 도시공간 구조상 단핵도심으로 야기되는 제반 문제를 완화시키고 도시의 균형 발전을 도모하기 위한 도시공간 구조의 다핵화를 추진하고 있었고, 롯데월드 어드벤쳐가 포함된 롯데월드 복합단지는 이러한 부도심 조성 계획에 부응하는 것이었다.
롯데월드 어드벤쳐는 동일한 블록내에서 호텔과 면세점, 백화점, 쇼핑상가, 민속박물관, 스포츠센터, 실재수영장, 아이스링크 등이 갖추어진 소도시기능의 복합단지에서 관광과 레져 기능을 담당하고 있으며 옥내파크의 규모는 20,000여평이 넘는다. 1989년 1월에 전시관람시설인 민속박물관을 개장하였고, 1990년 3월에는 서울시에의 기부체납을 조건으로 7,000여평 규모의 야외 호수공원을 개발, 편입하였다.
롯데월드 어드벤쳐는 '모험과 신비'라는 주제를 부여하여 설계되었으며, 약 35종의 탑승시설 및 위락시설과 약 40개의 상점, 20여개의 음식점을 갖추고 있고 30여개소의 게임시설을 갖추고 있다.

참고자료

· 국제무역산업박람회조직위원회, 「대전 EXPO '93사후활용계획」, 1990.8
· 국제산업정보연구소, 「테마파크 개발영향과 수법」, 1992
· 교통개발연구원, 「관광개발과 지역개발」, 1992
· 니쓰비시 종합연구소, 「테마파크시대의 도래」, TMS다이아몬드사
· 대전세계박람회조직위원회, 「프랑스주제공원실태조사」, 1992
· 동아일보, 1991년 10월 22일.
· 서울상공회의소, 「한국인의 소비형태 및 성향」, 1995