[레드불 마케팅전략보고서] 레드불 국내시장 실패요인분석/레드불 실패극복위한 마케팅전략제언/레드불 브랜드분석

소개

[레드불 마케팅전략보고서] 레드불 국내시장 실패요인분석/레드불 실패극복위한 마케팅전략제언/레드불 브랜드분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 레드불 주제선정이유
2. 레드불 소개
2-1 .레드불의 역사
2-2 . 세계시장에서의 레드불

Ⅱ. 본론
1. 국내시장에서의 레드불
2. 시장환경분석
2-1. 3C 분석(Corporation, Customer, Compete)
1) Corporation (자사분석)
2) Customer (고객분석)
3) Competiter (경쟁사분석)
2-2. 시장환경분석
2-3. 외부환경분석
3. 레드불 국내 실패요인분석
3-1. 문화의차이
3-2 .마케팅의 타겟팅실패
3-3 .유통업자의 교섭력 - 유통노하우 유통망
4. 레드불 문제점 해결방안(STP 전략 도출)
4-1. Segmentation
4-2. Targeting
4-3. Positioning

Ⅲ. 결론

본문내용

서론
레드불 주제선정이유
최근에 학교 매점이나 자판기에서 파는 에너지 드링크인 ‘핫식스’의 판매가 급증했다. 불연듯 등장한 이 음료는 각종 건강을 해치는 루머와 함께 건강대신 피로회복이란 이미지를 풍기며 유행처럼 퍼져나갔다. 시험기간이나 새벽까지 개인과제를 하는 학생들은 피로를 회복하고 졸음을 쫓아내기 위해 핫식스를 마시는 경우가 매우 많다. 과거 자판기에 가장 많이 진열되어 있던 음료는 캔커피였지만 지금은 핫식스가 그 자리를 차지하고 있다. 최근 학교 자판기에서는 거의 매진인 경우가 많다. 국내에서 핫식스란 에너지 드링크란 수요가 많은반면 세계적으로 가장 인기있는 에너지 드링크는 단연 레드불이라 할 수 있다. 과연 이러한 에너지드링크의 인기비결과 성공요인이 무엇인가에 대한 궁금증으로 시작하여 이것을 통한 마케팅적 요소를 분석하고자 하였으며 핫식스와레드불을비교하던중 전세계적인 에너지드링크인 레드불을 선택하게 되었다.

<중 략>

'레드불, 날개를 펼쳐줘요‘ 라는 광고카피는 주로 중력에 저항하고 자유를 지향하는 BMX, 스케이트 보드, 스노우 보드, 스카이 다이빙 등 익스트림 스포츠를 즐기는 사람들의 감성을 자극하기에는 충분히 매력적인 광고카피이다. 하지만 조금만 다르게 생각해본다면 충분히 다른 스포츠에도 적용할 수 있는 광고카피로도 바꿀 수 있다. 우리는 야구, 축구등경기를 하는 스포츠에서 ’오늘시합중에 펄펄 날아다녔다‘라는 말을 흔히 듣는다. 또한 마라톤, 싸이클은 당일 가벼운 몸이 경기력에 매우 중요한 요소이다. 이러한 모든 요소들은 우리는 ’날개‘라는 단어로 엮어서 표현 할 수 있다. 또한 레드불의 주요 마케팅 수단인 극한적이고 박진감 넘치는 익스트림 스포츠의 영상들의 영상미도 축구, 야구나 마라톤, 싸이클등을 촬영 할지라도 촬영기법을 통하여 얼마든지 박진감 넘치고 감각적으로 표현할 수 있다. 따라서 레드불은 국내 스포츠인이나 스포츠 동호인들에게 더 이상 익스트림 스포츠의 전유물이 아닌 스포츠를 사랑하는 누구나가 자신이 즐기는 스포츠를 좀 더 즐겁게, 좀 더 멋지게, 좀 더 잘 즐길 수 있게 해주는 조력자로서 이미지를 각인시켜야 한다고 생각한다.

참고자료

· 없음