나이키 NIKE 글로벌마케팅

소개

나이키 NIKE 해외진출 글로벌마케팅전략분석과 나이키 광고전략분석및 나이키 경영전략분석과 문제점과 해결방안 제언 보고서입니다.

나이키의 해외 진출 전략과 현지화 전략을 알아보았습니다. 현지화 전략은 나이키 코리아와 광고 전략을 통해 살펴보았습니다. 또한 최근 이슈가 되었던 문제점 및 대처 방안 등을 조사하였습니다.

목차

1. 나이키 기업 선정 동기

2. 나이키 기업 소개

3. 나이키 국제경영전략
3-1. 나이키의 세계화
3-2. 나이키 해외진출 전략
1) 글로벌 표준화 전략
2) 가치사슬활동의 적절한 배치
① 생산 활동
② 생산 전후 활동

4.나이키 글로벌 마케팅
4-1. 4P 전략분석
① 제품(PRODUCT)전략
② 가격(PRICE)전략
③ 유통(PLACE) 전략
④ 촉진(PROMOTION)전략
- 스타마케팅
- 시즌마케팅
4-2. 나이키 광고 전략
① Just Do It!
② 다양성의 세계를 향해 : 여성 소비자와의 관계 형성을 위한 노력

5. 나이키 코리아
5-1. 경영활동전략
5-2. 나이키의 현지화 전략

6. 나이키 윤리경영전략
1) 기업의 사회적 책임에 대한 마크 파커의 견해
2) 15년 전의 나이키와 지금의 나이키.
3) 기업의 사회적 책임과 환경적 지속가능성의 결합

7. 나이키의 현재
7-1. 나이키의 문제점과 해결방안
1) 기업 이미지 타격
2) 경쟁 기업의 위험
7-2 나이키 레이스

8.결론

*참고문헌*

본문내용

1. 나이키 기업 선정 동기
스포츠는 우리 생활에서 한 부분을 차지한다. 현대 사회에서 스포츠는 건강을 위해 중시될 뿐만 아니라 하나의 엔터테인먼트로 여겨지며, 이것을 통해 사람들은 즐거움과 여가의 가치를 얻고 있다. 대표적인 예로 단일 종목으로서는 가장 큰 스포츠 세계 선수권 대회인 월드컵과 올림픽 등이 있다. 이와 같이 스포츠가 하나의 문화로서 자리 잡는 데에는 스포츠 기업들의 많은 활동이 있었다. 그 중에서도 큰 대회들을 후원하고 소비자들을 대상으로 다양한 마케팅을 펼쳐오며 스포츠 문화를 만들어온 ‘나이키’는 대표 스포츠 기업이다.
나이키는 1971년 설립된 스포츠 의류 및 운동화 분야 기업이다. 설립 후 20여 년간은 미국 내에서만 활동했으나, 시장이 포화 상태에 이르자 1990년대 중반 해외 시장으로 눈을 돌렸다. 그 이후 현재까지 스포츠 관련 용품 분야 1위를 차지하고 있다. 나이키는 전세계 180여 개국에 진출해 있으며, 지난 2010년에는 포춘지가 선정한 가장 존경받는 의류 기업 1위에 오르기도 했다.

<중 략>

이 투자에는 금전적 투자뿐만 아니라 정서적 투자까지 포함된다. 엑센츄어 같은 기업은 다른 부문 스타를 찾아 후원하면서 마케팅 활동을 지속할 수 있겠지만 나이키의 경우는 다르다. 나이키와 후원선수들의 관계는 브랜드의 근원에 매우 가깝게 맞닿아있기 때문이다. 두 번째로, 브랜드의 생존과 앞으로 맺을 후원 계약을 위해서는 나이키 스스로가 자신이 선수들의 진정한 동반자라는 사실을 프로스포츠계에 보여주어야 하기 때문이기도 하다. 선수와의 후원 계약 체결은 금전적 측면 뿐 아니라 해당 브랜드와의 연계성, 그리고 스포츠계와의 신뢰관계까지 얽혀있고 경쟁 또한 매우 치열하다. 그래서 나이키는 후원 선수들의 상황이 좋을 때뿐 아니라 문제가 발생했을 때도 일정 한도 내에서는 그들을 계속해서 지지하는 모습을 보여줘야 하는 것이다.

참고자료

· 트레이시 카바쇼, 서종기, 《열정으로 시작해 꿈이 된 기업 나이키 이야기》, 서울 : 라이온북스, 2011.
· 「다국적기업의 해외진출전략에 관한 연구 -Fila Korea와 Nike Korea를 중심으로-」, 윤성희, 서울 : 이화여대 대학원, 2005.2
· 「세계시장을 타겟으로 하는 나이키 광고의 실험적 표현에 관한 연구」, 김성재, 한국디자인학회 2004 봄 학술발표대회 논문집, 2004.5
· 「나이키 브랜드의 역사와 성공요인」, 한국특허정보원 특허정보진흥센터, Patent 21 통권 74호, 2007.7, 42-44 (3 pages)
· http://blog.naver.com/bumnalnale?Redirect=Log&logNo=150038379198
· 나이키 홈페이지 http://www.nike.co.kr/os/about/
· http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2361781
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=311&aid=0000202700
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=003&aid=0003892845
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013052506440565610&nvr=Y
· http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2361781