사회를 반영한 광고언어 분석 - 2000년대 이후의 TV CF, 상업광고를 중심으로

목차

I. 서론
I-1 연구목적
I-2.연구대상
I-3 2000년도 이전의 광고 언어

II. 본론
II-1 2000년 이후의 광고언어 분석
II-2 2000년 이후의 광고언어 특성

III. 결론
III-1. 2000년이후의 광고언어의 문제점 및 대안.

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 소비자의 구매의욕을 자극하고 상품에 대한 소비자의 신념이나 행동을 광고주가 원하는 방향으로 이끌기 위함을 목적으로 하는 강한 설득의 기능을 지닌 커뮤니케이션의 하나이다(김정은 2004:37). 광고의 목적은 광고주의 의도를 각종 기호를 통해 생산하여 수용자에게 전달하고, 그 전달 의도가 수용자의 마음을 움직이도록 하여, 의사소통의 효과를 최대한 높이는 것이다. 따라서 그들의 소비심리를 자극해야만 그 목적을 달성할 수 있는 광고의 특성상, 광고에 사용되는 언어는 실질적으로 언중이 사회적·문화적으로 사용하는 형태의 언어가 사용되며, 또한 그 사회의 흐름과 양상을 빠르고 적극적으로 반영해야 한다. 우리는 실제로 광고언어에서 이러한 사회적·문화적인 의식이 어떻게 반영되는지를 살펴볼 것이다.

I-2.연구대상
본 연구는 2000년 이후의 TV CF 상업광고를 대상으로 한다. 시기를 2000년 이후로 설정한 것은, 2000년 이전에는 문화적·기술적인 면에서 광고에 사회를 반영하는 것에 어느 정도 제약이 있었으나, 현대에 들어서면서 억압되었던 사회 분위기가 전반적으로 자유로워졌으며 제작상의 기술도 발전되었다. 이렇게 그 동안의 제약들이 사라짐에 따라 광고에서 사회를 반영하는 현상이 더 적극적으로 나타난다고 판단했기 때문이다. 또한, 1950~1960년대에는 제품의 공급이 수요를 초과하던 시절이었기에, 광고는 단지 제품에 관한 정보를 전달하는 수준에 그쳤다. 이 후 점점 시대가 지나면서 수요가 많아지고, 소비자들의 의식이 변화하면서 광고가 적극적으로 사회 양상을 반영하였고, 이러한 점이 가장 잘 드러나는 것이 현대인 2000년 이후라고 생각하였다. 더불어 현대를 살아가는 우리가 실제로 보고 들으며, 피부로 느낄 수 있는 광고를 대상으로 연구하는 것이 더욱 흥미롭고 유의미할 것이라고 생각하였다.
매체를 TV CF로 설정한 것은 TV가 타 매체에 비해 대중과의 접촉률이 가장 크기 때문이다.

참고자료

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