[에어부산 마케팅기획서] 에어부산 기업전략분석및 에어부산 SWOT,3C분석과 에어부산 문제점분석및 마케팅전략 제안

소개

[에어부산 마케팅기획서] 에어부산 기업전략분석및 에어부산 SWOT,3C분석과 에어부산 문제점분석및 마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 에어부산 기업소개
1) 기업철학
2) 기업비전
3) 경영이념
4) 경영원칙
5) 운항기종 소개
6) 에어부산 연혁
7) 에어부산 조직문화
8) 에어부산의 사회공헌 사례

Ⅱ. 본론
1. 에어부산 외/내부 환경 분석
1) 에어부산 PESTE 분석
①Political Factor
②Economic Factor
③Social & culture Factor
④Technical Factors
⑤Environment Factors
2) 에어부산 3C분석
① Company, 자사분석
1-1) 에어부산의 과거, 현재, 미래
1-2) 에어부산, 모바일 탑승권 활용도 1위
1-3) 업계현황 (점유율)
② Customer, 고객분석 (시장점유율)
③ Competitor, 경쟁사분석
3-1) 진에어, 에어부산과 태생부터 경쟁구도
3-2) 제주항공
2. 에어부산 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

Ⅲ. 결론
1. 에어부산 문제점 극복을 위한 마케팅 전략제안
1) 청춘 예찬 프로그램
①문제점 파악 및 마케팅전략 제시
②마케팅 전력의 전반적인 설명
③구체적인 마케팅전략
3-1)세분화전략
3-2)타겟팅전략
3-3)포지셔닝전략
2) 감동 Choice 서비스
①문제점 파악 및 마케팅전략 제시
②마케팅 전력의 전반적인 설명
③구체적인 마케팅전략
3-1)세분화전략
3-2)타겟팅전략
3-3)포지셔닝전략

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 에어부산 기업소개
1) 기업철학 : “지탄을 받지 않고 약속한 바를 꼭 지키며 건실하고 신뢰받는 기업”
“사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하고 사회에 공헌하는 기업”
2) 기업비전 : 아시아 최고의 Short-haul 항공사
3) 경영이념 : 완벽한 안전, 편리한 서비스, 실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조
4) 경영원칙
경영원칙은 ‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’ 무엇보다 저비용항공사 경영의 핵심은 저렴한 운임을 실행할 수 있는 원가 경쟁력을 갖출 수 있느냐의 여부로 온라인전략으로 기존 대형 항공사보다 15%정도 비용을 줄였으며 앞으로 비용절감을 20%이상으로 끌어올린다는 계획이다. 대신 무조건 줄이는 것이 아니라 승객에게 필요한 서비스는 맞춤형으로 오히려 강화해 만족도를 높인다는 것이다.

<중 략>

이러한 방법으로 요금을 부과함으로써 금액에 대한 고객의 불만을 줄이면서 에어부산은 높은 항공사 브랜드 이미지를 구축할 수 있으며, 에어부산의 재무적인 측면에서도 고객의 수요를 미리 예측하여 필요한 만큼의 서비스를 준비해 두면 되기 때문에 기존의 방식을 고수 할 때 보다 비용을 절감하는 등 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 그리고 에어부산이 저가항공사 이기 때문에 정시성과 안전성이 떨어진다는 소비자들의 인식을 개선하기 위해서 우리는 인터넷사이트와 모바일 웹에 고객이 원하는 항공기종의 점검기록과 출발/도착 예정시간 대비 실제 출발/도착 시간을 공시하게 하여 에어부산이 대형항공사에 비해 뒤쳐진다는 인식을 해소할 수 있으며, 이 전략은 저렴한 항공편을 이용하고 싶지만 에어부산의 정시운항과 안전성을 의심하는 탑승객들에게 안도감과 심리적 안정을 제공하여 정시성을 중요시 할 수밖에 없는 비즈니스 고객에게 에어부산에 대한 신뢰성을 형성하게끔 할 수 있다는 점에 의의를 둔다.

참고자료

· http://ryanplee.blog.me/140105545163 미래사업
· http://ryanplee.blog.me/140105545163 점유율
· http://blog.daum.net/hsd6777/7508890 점유율
· http://www.kostat.go.kr 통계청
· http://dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시시스템
· http://www.jinair.com/ 진에어
· http://www.naver.com 네이버지식검사
· http://www.airbusan.com 에어부산
· http://ryanplee.blog.me/140105545163
· 2011년 제5기 에어부산 감사보고서
· 2010년 제4기 에어부산 감사보고서
· http://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201304130403554446
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009051110271457732
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009051915220404225