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목차

1. 기업소개
2. 성공전략
3. 조직구조
4. 제품군

본문내용

네슬레는 독일어로 작은 새 둥지를 의미한다
1843년 스위스의 약사였던 앙리 네슬레가 산모들의 영양 부족으로 신생아들이 제대로 영양을 공급받지 못하자
이를 위해 모유 대신 신생아에게 먹일 식품을 고민
가장 대표적인 네스프레소의 매출규모 적음.
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 '안전, 모성애, 애정, 자연, 가족' 등의 연상을 전달한다.
네슬레는 우리의 제품이 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 의미이다.

3) 사업원칙
“네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다.” 네슬레의 비즈니스 목적은 네슬레가 사업을 하고 있는 국가 혹은 지역경제의 가치를 높이는데 있다. 네슬레는 단기 이익을 추구하지 않는다. 회사의 성공은 직원들의 의식과 행동에 의해서 이루어진다고 믿고 있다. 네슬레 제품을 사용하거나 네슬레에 대한 관심이 있는 모든 고객들을 위해서 네슬레는 투명한 경영을 하려고 노력하고 있다.

1) 마케팅과 판매의 현지화
공통브랜드10%이하
- 브랜드가 약 8000개, 그 중 90% 이상은 대부분 1개 혹은 2개의 국가에서만 사용
현지화
- 시장별로 다른 소비자들의 기호를 맞추기 위해서 현지화를 선택
국가별 분석
- 현지화에 성공하기 위해서 각각의 문화, 입맛을 연구 분석

참고자료

· 없음