브랜드감사(brand audit) 보고서

목차

Ⅰ. Introduction
1. 선택배경
2. 주요이슈

Ⅱ. Brand Inventory
1. About Brand
2. History of Brand
3. Product/Services offered under this brand
4. Brand Identity(include brand elements)

Ⅲ. Brand Exploratory
1. Consumer Research
2. Analysis of research studies

Ⅳ. Recommendations for brand positiong and marketing strategy

Ⅴ. References

본문내용

Ⅰ. Introduction
1. 선택배경
화장품은 유행에 민감한 대표적 패션상품에 속한다. 이렇듯 화장품 산업은 소비재 산업으로서 매력 있는 브랜드 구축 화장품 산업의 꾸준한 성장을 가능하게 해주는 필수 요소라고 할 수 있다. 현재 국내 화장품 업계는 아모레퍼시픽을 비롯해 LG생활건강, 더페이스샵, 미샤 등의 국내업체와 L'Oreal, E.Lauder 등의 다국적기업이 저성장 경제, 글로벌화, 유통환경의 급변 등 불확실한 경제 환경 속에서 치열한 경쟁을 지속하고 있다. 이러한 상황에서 급변하는 소비자의 수요패턴 변화에 부합하는 브랜드 이미지 제고는 향후 성장여부를 가름하는 요인들 중 하나로 볼 수 있다. 아리따움은 아모레퍼시픽에서 국내 화장품 업계에서는 처음으로 시도한 전문 멀티 브랜드샵이다. 브랜드 출시 당시 다각화된 광고전략과 고객 니즈를 충족시킨 트랜디한 상품의 출시, 히트상품의 지속적인 판매 확대를 통해 프리미엄 시장에서 견고하게 성장하였다.

<중 략>

12가지 피부고민에 따른 Beauty Solution을 제공하는 창조적인 공간, 내면과 외면의 아름다움 조화를 통해 화장의 서비스와 문화를 개척하고 아모레퍼시픽의 비전인 ‘Asian Beauty Creator'를 위한 토탈 뷰티 솔루션 샵
(2) Brand elements
1) 브랜드명: 아리따움은 맑고 정숙한 내면을 가꾸는 한국 여성의 아름다움을 의미하는 ‘아리땁다’라는 순 우리말 어원을 명사화한 표현과 공간개념을 뜻하는 ‘-um'을 합친 것
2) 브랜드 로고&심벌: 현대적인 아름다움을 전달하는 글골을 기본으로 섬세한 붓글씨체의 선을 조화시켜 단아하고 모던한 느낌을 제공합니다. 또한 부드럽게 흘러내리는 동양의 곡선미가 느껴지는 아리따움 서체는 단순한 부드러움이 아닌, 붓 끝의 탄력 있는 힘이 모아지듯 부드러움과 힘을 동시에 담아내고 있다.

참고자료

· 아리따움 홈페이지: http://www.aritaum.com/main/index
· 아모레퍼시픽 분기보고서(2013.09) : dart.fss.or.kr
· 아리따움 관련 뉴스기사들:
· http://www.hani.co.kr/arti/society/environment/614041.html, , http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=14687
· http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=177449
· http://news.itimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=504035