아모레퍼시픽 기업분석

목차

Ⅰ. 서론
1)선정동기

Ⅱ. 본론
1)기업소개
2)아모레퍼시픽의 제품군 소개
3)아모레퍼시픽의 해외진출배경
4)아모레퍼시픽의 해외진출현황
5)중국진출 성공사례
-중국 화장품 시장 분석 및 진출배경
-아모레퍼시픽의 출시 제품과 마케팅 전략 -SWOT STP 4P
-아모레퍼시픽의 성공요인
-아모레퍼시픽의 진출 성과 및 현재 상황

Ⅲ. 결론
-앞으로의 전략 방안 및 결론
-참고 문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 선정동기
경제가 발전되고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 욕구 증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다.

<중 략>

이번 워크샵에서는 아모레퍼시픽의 기술력을 소개하고 중국 피부 연구의 개요를 논의하는 시간을 가졌다. 또 중국 대륙의 건조한 기후에 영향을 받는 중국 여성들의 피부와 모발특성, 피부감수성, 행태·미용법 등으로 연구 카테고리를 세분화하고 각 연구 내용을 심화 협의했다. 김한곤 아모레퍼시픽 기술연구원 피부과학연구소장은 "중국 여성 피부연구를 통해 중국 고객과 소통하고 글로벌 고객의 니즈를 반영한 기술력을 축적하고자 한다"며 "이 연구는 아모레퍼시픽이 중국 시장에 전략적으로 진출하는 데 큰 기반이 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다. 한편, 아모레퍼시픽은 2002년 9월부터 `라네즈` 브랜드로 중국 시장을 본격적으로 공략하고 있다. 상하이 내 최고급백화점을 비롯 주요 60여개 도시의 약 200개 백화점에서 `라네즈` 매장을 운영 중이다.

참고자료

· http://blog.naver.com/tosoha1?Redirect=Log&logNo=50030587693
· http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20111108000883
· 파이낸셜뉴스 기사
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=507264 <이니스프리중국진출확정기사
· http://sise.stock.nate.com/sise/03_2_4.html?code=090430
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hand122&logNo=90087240049
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jdyi8589&logNo=70099014622
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dwbossam&logNo=60112573207
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=swkang0119&logNo=50123413802