[여론및선전] 정치광고의 이해

소개

여론 및 선전이라는 과목에서 16대 대선 정치광고를 분석했던 레포트입니다.

목차

1. 들어가며

2. 본론
1) 정치 광고의 정의
2) 정치광고의 종류
3) 정치광고의 기능
4) 실제 정치광고의 양상(16대 대선을 중심으로)

3. 마치며- 정치광고의 바람직한 방향에 대하여

본문내용

들어가며
<J.J.>라는 영화에 보면 사기꾼이자 건달인 주인공이 플로리다 상원의원 보궐선거에서 우연히도 갑자기 사망한 거물 의원과 이름이 동일하다는 사실을 확인하고는 순간적으로 그의 이름과 지명도를 이용하기로 작정한다. 주인공은 선거캠페인 활동도 전혀 하지 않고 당당히 상원의원에 당선되게 된다. 물론 다소 과장되고 실제로 발생할 가능성은 매우 희박한 이야기지만, 이 영화는 대의 민주주의에 기반을 둔 현대 민주주의의 위기를 신랄하게 지적하고 있다.
현대 민주주의 체제에서 정치란 국민의 직접적인 참여에 의존하는 전통적인 의미에서의 정치와는 여러 모로 상이한 점을 지니고 있다. 특히 대중매체의 발달에 힘입어 최근의 정치는 안방에서 후보를 만나고 검증하고 선택하는 단계에 이르렀다. 즉 고도로 발달된 매스 미디어에서 양산되는 정치적 상징들을 접하고 해석하며 이것을 타인과의 상호교류를 통해서 의미를 재생산 혹은 변화시키게 된다.
또한 현대사회가 초래하는 복잡화, 다양화 현상으로 인한 유권자들의 정치적 무관심과 냉소주의, 시간적 제약으로 인해 후보자들이 일일이 엄청난 수의 유권자들을 대면할 수 없기 때문에 TV나 신문 등 강력한 도달율을 가진 매체에 의존할 수 밖에 없는 실정이다.
이러한 현대 민주주의 정치의 맹점과 매스미디어의 비약적 발전이 현대 사회의 복잡성과 맞물려 필연적으로 발생할 수 밖에 없는 것이 바로 정치 광고가 아닌가한다. 즉, 선거에서 경쟁력 있는 후보자가 되기 위해서는 각 후보자들이 자신의 메시지를 매스 미디어를 통해 일반 대중들에게 전달해야 하는 것이다.
정치 커뮤니케이션의 특수한 형태로서 정치광고는 이제 민주 정치의 선거 캠페인 과정에서 결정적인 역할을 담당하고 있다. 그러나 우리 사회에서 정치 광고는 아직 그 이해가 너무나 부족한 현실이다. 1950년대부터 많은 시행착오를 거치며 거의 완성단계에 있는 서구 국가들에 비해 우리는 매체 정치의 한 부분으로서의 정치 광고는 아직 걸음마 단계에 있다고 할 수 있다.
이에 본론에서는 정치 광고의 정의와 종류, 기능들을 알아보고 그것들을 바탕으로 16대 대선에서 보여졌던 정치광고의 다양한 양상들을 분석해 보고자 한다. 또한 커뮤니케이션 과정에서 지적되는 문제점들과 그에 대한 궁극적인 해결 ․ 발전 방향도 함께 모색해 보기로 한다.

참고자료

· 탁진영(1999), 정치광고의 이해와 활용(서울: 커뮤니케이션북스)
· 이종은(1998), 정치광고와 선거전략론(서울: 신성)
· 김춘식(2002), 대선정치광고 분석(신문과 방송 2월호)