아모레 퍼시픽 국제경영 - 중국진출분석

목차

1. 기업 소개

2. Environment Factor
1) Legal
2) Cultural
3) Political
4) Technological
5) Ethical

3. IB Mechanism
1) Investment
2) Financial market
3) Trade policy
4) Cooperation among nations

4. Operations
1) 인사/조직
2) 생산
3) 회계/재무
4) 마케팅

5. 문제점 및 해결방안

본문내용

(2) 중국 시장 상황
1) 인구증가
중국의 인구는 세계 1위이며 2050년 16억에 이를 것으로 예측 되고 있다. 즉 소비 시장의 규모 면에서 독보적인 존재라고 할 수 있다. 이처럼 넓은 소비 시장으로 인해 기업의 성장과 발전 측면에서 중국 시장으로의 진출이 필수적인 상황이다.
2) 화장품 시장 산업의 성장 추세
중국 화장품 시장의 성장 추세는 무척 가파르다. 02년 규모가 전년도 대비 16.6% 증가한 42억 달러였으며 향후 10년간 12.9%의 높은 성장률을 기록할 것으로 예상된다. 이에 따라 2010년 화장품 시장 규모는 100억 달러 이상으로 미국, 일본에 이어 세계 3위의 화장품 시장을 이룰 것으로 보인다.
3) 다양한 계층별 시장 존재
중국의 화장품 시장은 크게 3가지 부분으로 나뉘는데 유럽, 미국, 일본산 고급화장품을 소비하는 대도시 거주 고소득 젊은 여성들과 외국 투자 기업 또는 중국 유명 회사의 제품을 소비하는 도시 중산층과 농촌 부유층, 그리고 중국산 저가 제품을 소비하는 계층이 있다.
4) 정부의 규제
중국의 경우 자본주의 경제체제의 도입에도 불구하고 정치적인 상황으로 인해 정부의 규제가 다른 나라에 비해서 심하다고 할 수 있다. 대표적인 예가 바로 화장품 시장의 규제인데 중국정부는 수입되는 화장품에 높은 관세를 부과하며, FDI를 금지하고 있다. 또한 우리나라의 경우 일반화 되어 있는 방문판매가 금지되어 있어 대부분의 화장품 업체의 경우 백화점등의 유통업체를 통한 판매를 하고 있는 상황이다.
5) 시장 지배자의 부재
신흥 시장이라고 할 수 있는 중국의 경우 특이한 점은 다른 나라와 달리 화장품 시장 내에서 시장 지배자의 모습을 발견 할 수 없다. 따라서 신규업체의 중국 진출 시점에 진입장벽이 낮아 시장침투가 용이 하다.

참고자료

· 없음