스포츠마케팅 성공,실패사례 PPT

소개

스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석및 스포츠마케팅의 보완점 (삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례) PPT 발표자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란?
1-1 스포츠 마케팅 목적
1-2 스포츠 마케팅 종류
1-3 사업분야
1-4 스포츠 마케팅 장단점
1-5 스포츠 마케팅 필요성

2. 스포츠 마케팅 성공사례
2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례
2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례
1) 첼시와의 후원 배경
2) SWOT 분석
3) 삼성의 마케팅 4P전략
4) 삼성의 첼시 후원효과
5) 삼성 스포츠 마케팅의 시사점
2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례

3. 스포츠 마케팅 실패사례
3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅 실패사례
1) 프로스펙스 브랜드 소개
2) 프로스펙스 실패원인
3) SWOT분석
3-2. 올림픽에서의 스포츠 마케팅 실패사례
3-3. 삼성 ASTRA의 스포츠 마케팅 실패사례

4. 보완점
4-1. 직접사업의 보완점
-직접사업 방법
-직접사업 보완점
4-2. 간접사업의 보완점
-간접사업 방법
-간접사업 보완점

본문내용

스포츠활동을 후원하며 생기는 사회적인 이미지
자연스럽게 인기 스포츠종목에 브랜드 홍보효과
이익 창출의 극대화 실현 가능

스포츠 자체 마케팅
관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원 확보, 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동

스포츠 후원 마케팅
상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공

<중 략>

로고의 의미
유연성, 단순함 강조
우주와 세계무대를 상징: 타원을 비스듬하게 처리, 동적이고 혁신적인 이미지를 상징
S, G 자의 터진 부분: 내부와 외부의 기운이 통하게 함으로써 세계와 호흡하고 인류사회에 이바지하려는 의지
삼성의 공통색상인 청색: 안정감과 신뢰감을 주는 색으로 고객과 보다 친숙 하려는 의지와 사회에 대한 책임감을 상징

① 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대
본격적인 유럽진출을 위하여 스포츠마케팅 극대화
젊은 층이 열광하는 축구가 유럽소비자에게 최상의 마케팅 도구유럽인구 가운데 가족, 친지들이 축구 관련 직업 종사자가 60% 이상

② 블루(Blue) 의 이미지
③ 연고지(런던)
첼시 팬은 대체로 상류층
홈구장 부근의 킹스로드는 유명한 패션거리 – 첼시팬=스타일을 아는 사람(삼성의 프리미엄 이미지와 상통, 명품전략)

참고자료

· 없음