크리에이티브 7대 전략

목차

1. 일반전략(generic strategy)
2. 선점전략(pre-emptive)
3. USP(unique selling proposition, 제품 특·장점 소구전략)
4. Brand Image(브랜드 이미지)
5. Positioning(포지셔닝)
6. Resonance(공명전략)
7. Affective Strategy(정서소구 전략)

본문내용

1. 일반전략(generic strategy)
- 혁신적이며, 製品군에서는 브랜드가 市場을 독점하고 있어 競爭이 심하지 않을 경우 자주 사용
- 특정한 製品의 우수한 特性을 강조하지 않고 製品의 일반적인 특징이나 편익을 전달
- 새로운 범주의 新製品을 소개하는 런칭廣告에 적함
ex) 숙취해소에 컨디션, 스마일 어게인-겔포스

2. 선점전략(pre-emptive)
- 크리에이티브의 한 전략으로 競爭사보다 우월하게 市場을 선점하려는 전략이다. 消費者에게 우월한 주장을 할 수 있는 상품에 알맞은 전략이며, 競爭廣告가 일반적이나 또는 존재하지 않는 市長 조건하에서 市場점유율을 성장시키거나 市場수요를 창출할 때 가장 유용하다. 또한 선점전략에서 消費者들이 받아들이기 매우 어려운 物理的 또는 心理的 差別화나 模倣포지션으로 밖에 할 수 없는 애로점이 있다.
- 製品이나 서비스의 排他的 우수성을 包括的으로 주장하며, 자사의 기술적 競爭우위가 있으며 競爭사가 쉽게 모방할 수 없을 때 적합하다.
ex) 半導體 잘 만드는 會社가 PC도 잘 만듭니다.(삼성), 발효과학 딤채

참고자료

· 없음