광고크리에이티브 소구, 전략 조사

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2011.11.18
최종 저작일
2011.11
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광고 크리에이티브의 개념, 소구, 전략의 유형, 실행유형 등을 조사하였습니다.

목차

1. 광고 크리에이티브의 개념

2. 광고 표현 요소

3. 크리에이티브의 소구
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
3) 혼합적 소구

4. 크리에이티브 전략의 유형
1) Simon 크리에이티브 전략
2) Frazer 크리에이티브 전략
3) Laskey와 그 동료들의 크리에이티브 전략
4) Moriarity의 AIIE전략

5. 크리에이티브의 실행 유형
1) 증언형(testimonial)
2) 라이프 스타일형
3) 쇼형
4) 허구, 과장형
5) 상징형
6) 드라마형
7) 이미지형
8) 스펙타클형

【 참고자료 】

본문내용

1. 광고 크리에이티브의 개념

광고 크리에이티브는 광고 활동 중에서 창조적인 부분이다. 즉, 광고의 제작, 표현행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스가 과학적 활동이라면, 이와 상대되는 것으로 상품, 서비스에서 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 얻고, 이것을 소비자에게 어떻게 소구할 것인가를 생각하여 만든다. 그리고 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스가 광고의 크리에이티브이다. 따라서 광고의 크리에이티브는 비주얼과 카피의 결합이라 할 수 있다(최원주,2004).
크리에이티브 전략이란 메시지를 어떻게 구사할 것인가(How tosay)라기 보다는 무엇을 전달 할 것인가(Whattosay)에 관한 표현 기법이다. 프레이저(Frazer)는 크리에이티브 전략을 “크리에이티브 전략은 메시지를 기획할 때 그것의 일반적인 성격과 특성을 규명하는 정책이나 원리를 말한다.”라고 정의하고 있다.

2. 광고 표현 요소

1) 슬로건(slogan)
소비자의 구매행동을 촉진할 목적으로 기업이 광고에서 반복적으로 사용하는 간결하고 힘 있는 문장이라고 할 수 있다. 슬로건은 읽기 쉽고, 말하기 쉽고, 기억하기 쉬우며, 리듬감 있는 것이 좋다. 좋은 슬로건은 상품이나 기업에 대한 브랜드 호의도 형성에 큰 역할을 한다.

2) 카피(copy)
문자가 가지는 기호능력을 통하여 사람들이 그 의미를 전달받게 되는 광고메시지의 한 요소로 광고에서 문자로 표현되는 것을 카피라고 한다. 카피가 수행하는 기능은 광고 메시지의 수신자인 소비자가 여러 단계의 심리적인 과정을 거쳐 구매에 이르게 하는 것이다. 이를테면 헤드라인인 주의를 끌고 보디카피는 상품에 대한 욕구를 불러 일으켜 구매에 대한 확신을 생기게 하여 결국 소비자로 하여금 구매하도록 설득하는 것이다.

3) 로고타입(logotype)
기업명이나 상품명을 다른 경쟁사의 것들과 차별화하기 위해 기업의 이미지나 제품의 특성을 나타내는 문자체를 말하며, 2개 이상의 문자가 짝을 지어 마크처럼 사용하는 것이다. 이는 회사명, 상품명, 트레이드마크 당을 총칭한다.

참고 자료

안광호,유창조(2002)「광고원론」서울: 법문사
안광호(2000)「광고원론」서울: 범문사
이명천(2005)「광고학 개론」커뮤니케이션북스
왕빙(2010)「잡지광고의 크리에이티브 전략에 따른 표현 비교 분석 연구」중앙대학교 대학원 논문
유현아(2008)「제품유형에 따른 글로벌브랜드 TV광고의 크리에이티브에 관한 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 논문
민병전(2009)「광고 크리에이티브 유형별 표현 분포에 관한 연구」홍익대학교 산업미술대학원 논문
정동훈(2002)「自動車廣告의 크리에이티브表現에 關한 硏究」중앙대학교 예술대학원 논문

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