LG탭북 마케팅 SWOT,STP,4P 전략 분석보고서

소개

LG탭북 마케팅 SWOT,STP,4P 전략 분석보고서 입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 LG탭북 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^_^

목차

I. 서론
1. 조사 목적
2. 주제 선정 배경
3. 기업 소개

II. 본론
1. 시장 상황 분석
1.1 전반적인 시장 상황
1.2 시장매력도
1.3 LG탭북 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
2. LG탭북 STP 분석
2.1 시장세분화(Segmentation)
2.2 표적시장설정(Targeting)
2.3 포지셔닝(Positioning)
3. LG탭북 마케팅 믹스 4P전략분석
3.1 제품(Product)
3.2 가격(Price)
3.3 유통(Place)
3.4 촉진(Promotion)
(1) TV 광고
(2) PR
(3) 판매촉진
(4) 인적 판매

III. 결론

IV. 부록
1. 참고 자료
2. 자료 스크랩
3. 상품믹스표
4. 지각도

본문내용

컨버터블PC는 침체되고 있는 PC 시장에 활력을 불어넣어 줄 것으로 기대되는 새로운 형태의 모바일 디바이스이다. 쟁쟁한 기업들이 컨버터블PC 시장에 뛰어들었는데, LG 탭북은 컨버터블PC 개발의 선도자로써 국내 시장에 컨버터블PC를 알리고 수많은 경쟁 제품 사이에서 인지도와 판매율 면에서 상위권을 차지하고 있다. 본 조사에서는 이처럼 다양한 경쟁자들이 참여한 컨버터블PC 시장에서 LG 탭북이 상위권을 유지할 수 있는 LG 탭북의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다.

2. 주제 선정 배경
점점 스마트화, 모바일화 되어 가는 사회에서 대중들은 언제 어디서나 사용할 수 있는 디바이스를 원하고 있다. 이와 같은 배경에서 태블릿PC와 스마트폰 시장이 급성장하고 있고 동시에 노트북과 데스크톱PC같은 기존의 PC 시장이 크게 침체되고 있다. 전 세계 PC 시장은 유례없는 한자리수 성장률을 보이고 있으며 PC 출하량은 13.9%로 감소하였다. 이러한 배경에서 컨버터블PC는 PC 시장에 활력을 불어넣어줄 신제품으로 많은 사람들의 기대를 받으며 출시되었다. 컨버터블PC는 태블릿과 울트라북 두 가지를 융합한 것으로 태블릿의 휴대성과 울트라북의 활용성 모두를 지닌 혁신적인 하이브리드 제품이다. 우리 팀은 대중들의 Wants에 맞춰 새롭게 개발된 제품군이라는 점에서 컨버터블PC가 흥미롭게 느껴졌다. 특히나 ‘탭했다 북했다 북했다 탭했다’ 라는 중독성 있는 랩의 CM송과 함께 광고하며 컨버터블PC의 인지도를 높이는데 한몫하고 있는 LG 탭북의 마케팅 전략이 우리 팀에게 가장 매력적으로 다가왔다.

3. 기업 소개
LG전자는 LG 그룹의 대표 계열사로 전자기기 제조 회사이다.

참고자료

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· 2013.3.25, 인터넷 블로그, 인텔 4세대 프로세서로 울트라북 컨버터블PC 위상과 기능 발전에 대한 기대 (http://www.badayak.com/2847)
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· 121028 태블릿, 컨버터블PC, 차세대 PC 왕좌 다툰다,시사저널.(http://www.sisapress.com/news/articleView.html idxno=59123)
· 130305 노트북, 변신은 계속~,디지털타임스(http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2013030602011232787001)
· 111109 ‘태블릿+노트북’ 슬레이트 PC 출시,문화일보(http://www.munhwa.com/news/view.html no=2011110901031424306002)
· 130307윈도8 태블릿PC, 시장 주도,디지털타임스(http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2013030802011032787007)
· 121030컨버터블PC의 라이벌, 울트라북 태블릿 ,아이뉴스24(http://news.inews24.com/php/newsview.php gserial=700446gmenu=020800rrf=nv)
· 121028 화면분리외관변형…부팅도 데스크톱보다 빨라,서울경제(http://economy.hankooki.com/lpage/it/201210/e20121028164112117700.htm)
· 121024 풀 죽은 데스크톱노트북 「OH, YES!」,스포츠동아(http://sports.donga.com/3/all/20121023/50336378/3)
· 120712 레노버 ‘PC 1위’ 등극 눈앞, 디지털타임스(http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2012071302010932758008)
· 130327 ‘스마트패드’ 탭북, 태블릿노트북 모두 잡을까,오마이뉴스(http://www.ohmynews.com/NWSWeb/View/atpg.aspx CNTNCD=A0001848011)
· 121016 삼성 LG, 도산대로 추격전,아시아경제(http://www.asiae.co.kr/news/view.htm idxno=2012101610431168324)
· 120122 런닝맨도 감탄한 탭북…놀라운 기능,디지털타임스(http://www.dt.co.kr/contents.html articleno=2013012302011332787007)
· 121030 GS샵, 윈도8 탑재 LG 탭북 단독 예약 판매,이데일리(http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy SCD=JC21newsid=01334966599698168DCD=A00302OutLnkChk=Y)