지속가능한 CSV를 위하여(수익창출 구조의 필요성을 중심으로)

목차

Ⅰ. 서론
1. CSR 과 CSV 의 등장 배경과 학술적 정의
2. CSR 의 한계와 CSV의 조작적 정의를 내리게 된 배경
3. CSV의 보완된 조작적 정의

Ⅱ. 본론
1. CJ
(1). CJ의 CSR활동의 현황
1) 푸드뱅크
2) 도너스 캠프
3) 문화나눔
4) CSR에 대한 소비자들의 반응
(2). CJ 사회공헌활동의 특징과 한계점
1) CJ 사회공헌활동의 특징
2) CJ 사회공헌활동의 한계점
(3). 개선방안 제시
1) 키즈채널 런칭
2) 홀푸드 마켓 운영방식 도입
2. 엘지유니참
(1). 엘지유니참 현황
1) 기업 현황
2) CSR 현황
3) CSR에 대한 소비자들의 반응
(2). 엘지유니참 사회공헌활동의 특징과 한계점
1) 엘지유니참 사회공헌활동의 특징
2) 엘지유니참 사회공헌활동의 한계점
(3). 개선방안 제시

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
1. CSR 과 CSV 의 등장 배경과 학술적 정의
과거에는 사회적 문제의 해결을 정부 또는 NGO의 역할로 여겨져 왔다. 그러나 20세기에 들어서면서 기업은 기존의 주주의 관점(Stokholder Perspective)에서 이해관계자 관점(Stakholder Perspective)을 반영한 경영체제를 시작하게 되었다. 이해관계자 관점이란 주주뿐만 아니라 소비자, 사원, 정부, 지역 사회의 관점을 모두 반영한 것으로 볼 수 있다. 이는 자연스럽게 기업이 이윤뿐만 사회 전체의 이익에 관심을 갖게 했다. 이렇게 기업의 영향력에 대한 관점이 변하면서 기업이 가지는 사회적 책임과 기대는 더욱 높아져 왔다.
Coporate Social Responsibility(CSR)이란, 기업과 사회와의 공생관계를 성숙시키고 발전시키기 위해 기업이 취하는 행동을 뜻한다. <기업의 사회적 책임 활동 10계명>, 신강균
하지만 대부분의 CSR은 기업이 벌어들인 이익을 재분배하는 데서 그쳐왔다. 이는 기업의 CSR이 단지 Brand Value를 높이는 차원에서 시행되어져 온 결과이다. 이러한 CSR활동의 결과로는 단기적으로는 기업이 가진 부가 사회에 환원되고 재분배 될 수는 있지만, 장기적인 해결책의 제시 까지는 나아갈 수 없다는 한계점을 가지고 있다.
이러한 CSR의 한계를 극복하고자 CSV가 등장하게 되었다. CSV란 Creating Shared value로 기존의 재분배 형태를 띤 CSR을 넘어서 지속가능한 장기적인 대안을 제시한다. 간단히 말하자면 CSR은 기부의 형태로 수혜자들에게 대가 없이 돈이나 물건을 전달하는 반면, CSV는 단순한 기부의 형태가 아닌 수혜자들의 교육을 위해 학교를 지어 자활에 힘을 실어주거나 공장을 지어주고 그 사회가 경제적 가치를 스스로 창출 해내도록 도와주는 것이다.

참고자료

· 없음