(리복)패션브랜드의 성공 전략 제안

목차

1. 브랜드 선정 이유

2. Brand Background
1) Company Vision
2) Brand History
3) Brand Name & image
4) Brand Positioning

3. 외부 환경 External Market Environment Analysis

4. 내부 환경 Internal Market Environment Analysis

5. Review of Current Marketing Mix
1) Merchandise Strategy
2) Pricing Strategy
3) Communication Strategy
4) Distribution Strategy
5) 고객 관리

6. SWOT Analysis

7. 요약 및 결론, 그리고 제언

참고문헌

본문내용

1. 브랜드 선정 이유
오랜 역사를 가진 스포츠 브랜드 Reebok.
1982년 최초의 여성용 에어로빅화 ‘프리스타일’이 엄청난 성공을 거두면서 유명해졌고, 1989년 공기 주입방식을 이용한 매우 혁신적인 디자인과 기능의 ‘퓨리’를 출시하면서 나이키의 유력한 경쟁상대로 떠올랐지만 지금은 주춤하고 있는 것이 사실이다. 우리는 나이키나 뉴발란스 같은 국내외에서 잘나가고 있는 브랜드를 선택하기보다는 충분히 경쟁력이 있고 가능성이 있지만 그 가능성에 비해 성적이 부진한 Reebok을 선정, 타 경쟁사브랜드와의 비교분석을 통해 그 문제점을 알고 해결방안을 제시하고자 한다.

<중 략>

- 저개발국가의 노동력을 착취하는 회사라는 경쟁 회사들과 차별화된 이미지 구축하였다.
- 인권보호는 Reebok의 확실한 기업문화로 자리 잡았으며 직원들도 도덕적인 기업에서 근무한다는 자긍심을 갖는다.
- 나이키와 마찬가지로 다국적기업으로 운영되고 있기 때문에?역시 생산지 노동자의 인권문제가 제시될 수 있다.
- 일부 소비자들은 Reebok의 막대한 공익 마케팅에 대한 투자에 대하여 의도를 제품 판매를 증대시키려는 상술로만 받아드린다.
OPPORTUNITY
THREAT
- 의류시장은 성장세가 더디지만 신발이나 가방을 포함한 패션시장의 성장률은 이보다 높은 수치를 기록했다.
- 중국의 스포츠 시장이 점점 성장세를 이루고 있다.
- 어번스포츠, 걷기 열풍, 건강함이 트렌드로 자리 잡고 있다.

참고자료

· 나이키와 리복의 기업사례 연구 : 미국 스포츠화 시장을 중심으로. 經友論集. Vol.36 53-85p. 2005
· 2011 국내외 신발 시장동향. 신발 산업 진흥센터. 2011.
· http://blog.naver.com/punchdrunks
· http://reebok.com
· http://www.nike.com/