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뉴발란스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

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최초 등록일
2012.08.13
최종 저작일
2012.06
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소개글

뉴발란스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 발표자료입니다.

목차

01 NB?
뉴발란스의 탄생과 역사
뉴발란스의 제품군과 특징
뉴발란스의 급속한 성장

02 NB 선정동기
왜 뉴발란스를 선택했는가?

03 현재의 마케팅 분석
STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
마케팅 4P 믹스전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion


04 새로운 마케팅 제안
SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
마케팅 4P 믹스전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion

전략의 기대효과는?

05 결론

본문내용

러닝화
거미줄 모양의 경량성 플라스틱 지지대를 바닥의 아치부분에 대어 신발의 뒤틀림을 방지해 주는 기능까지 겸비하고 있는 기능성 제품군

워킹화
다리와 엉덩이 등의 근육 활동을 증가시켜 체중감량에 효과적인 제품
뛰어난 착화감과 스타일리시한 디자인은 평상화로써의 기능

아웃도어화
고경도 아웃솔을 사용하여 접지력과 발보호 기능을 동시에 제공
왼쪽부터 러닝화, 워킹화, 아웃도어화, 아웃도어스타일화
아웃도어스타일화

눈, 자갈, 모래 위에서도 안정감 있게 착용할 수 있고 무게도 가볍기 때문에 장시간 걸어도 다리에 무리가 가지 않으면서도 패션성에서도 뛰어난 제품군

한국 내에서 급성장하는 뉴발란스
뉴발란스의
급속한 성장

01.
NB?
2001년 한국 진출
명성에 맞지 않는 초라한 실적
2008년 이랜드와 라이선스 계약
[퓨마를 Korea에서 성공시킨 주역]
2008년 이후 매출 급상승 중
2013년 연매출 5000억원이 목표!

Why NewBalance?
02 NB 선정동기
01 NB?
02 Why NB?
03 NB Today
04 NB Tomorrow
05 Conclusion

왜 뉴발란스를
선택했는가?

02.
Why NB?
주류업체들의 스타성에 대비되는 대중성과 다양성을 추구함으로써 1990년 미국 운동화 업계 12위에서 2004년 2위로 성장

세계적인 스포츠 스타를 모델로 하는 나이키나 아디다스와는 다르게 뉴발란스는 ‘평범한 우리’에게 집중한 마케팅

건강에 대한 관심 급증으로 인해 운동화 메이커 가치 상승. 소비자의 기능성에 대한 니즈와 합리적인 가격추구를 만족시킬 수 있다!
2008년 이후의 급속한 성장
‘다름’으로 접근하다
틈새시장을 공략할 수 있는 역량

참고 자료

뉴발란스 공식 홈페이지
나이키 공식 홈페이지
아디다스 공식 홈페이지
뉴발란스 공식 블로그
뉴발란스 러닝 블로그
넘버원을 무색케하는 차별화 – LG경제연구원
세계 운동화/아웃도어/패션 신발브랜드 매출액/점유율 분석– 신발산업진흥센터
[2007 전국 소비자 조사] 2007 SWITCHing Korea – 제일기획 브랜드마케팅연구소
글로벌 D세대의 소비 트렌드 – 삼성경제연구소
고객의 마음을 여는 체험 마케팅 – 삼성경제연구소
뉴시니어 세대의 3대 키워드 – 삼성경제연구소
신발, 생필품에서 라이프스타일 변화의 중심으로! – 아시아투데이
뉴발란스, 2011년 연매출 최초 3천억 원 돌파 재경일보
등산화 10종 비교… ‘페더’ ‘레온’에 추천 ‘꾹’ – 동아닷컴
파워 브랜더, 소비자와 통하다 – 패션비즈
불균형한 발에 새 균형 창조…뉴발란스 성공키워드는 `치료` – 한국경제
[Weekly BIZ] [Interview] 美 신발업체 <뉴발란스> 짐 데이비스 회장 – 조선비즈
[뉴발란스] 마케팅 전략과 인기 상승 비결은?– 패션저널
뉴발란스, 국내 첫 스포츠 코어샵 1호점 오픈 – EBN
이랜드 만난 뉴발란스, 4년만에 몸집 12배 ↑ &#821
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