인터파크 성공 분석

목차

1. e - Marketing

2. 성공사례 기업 선정 배경(이유) - 인터파크

3. 인터넷 마케팅 기업 사례 분석
3-1. 환경분석
3-2. 경영 환경 분석 (SWOT)
3-3. 마케팅 전략 (STP)
3-4. 마케팅 믹스 (4P'S)
3-5. 판매후 고객관리

4. 경영성과 및 마케팅성과

5. 사례를 통해 느낀점

6. 참고문헌

본문내용

1. e - Marketing
인터넷 마케팅은 사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 한다. 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다.

2. 성공사례 기업 선정 배경(이유) - 인터파크

96년 6월 국내 최초로 개설된 사이버몰로 한국을 대표하는 인터넷 쇼핑몰로 자리 잡고 있으며, 96년 데이콤의 사내벤처로 출범, 현재는 별도법인으로 독립한 인터파크가 운영하고 있다. 인터파크는 현재 여의도에 직영점을 열었고 가맹점 신청도 곧 받을 계획이다. 지난해 14억 원의 매출을 올린 인터파크는 앞으로 새로운 유통시스템을 기존의 티켓 책 뿐 아니라
일상생활에 필요한 모든 상품으로 그 범위를 넓혀가고 있다.
부침(浮沈)의 역사, 8년 인터파크의 최근 성장세가 주목을 끄는 것은 지난 8년 동안 계속된 오랜 부침(浮沈)의 역사를 통해 단련된 결과이기 때문이다.
지난 95년 데이콤의 소사장제 도입으로 태동한 국내 최초의 인터넷 종합쇼핑몰 인터파크는 6월 1일로 창립 8주년을 맞는다.데이콤 시절 사이트를 오픈했던 때로 거슬러 올라가면 실제 사이트 운영은 9년째를 맞이한 셈이다.

<중 략>

이점에서 인터넷 쇼핑몰의 '원조', 인터파크의 성장사는 주목할만 하다.
인터파크는 주지하듯이 한국에 "인터넷으로도 물건을 사고 팔 수 있다"는 사실을 '처음'으로 입증해 보인 그야 말로 벤처기업이다.
당연히 주목을 받을 수 밖에 없었다.그러나 '인터넷 쇼핑'에도 캐즘은 예외 없이 적용됐다.대중의 사랑을 받기까지는 인고의 세월이 필요했다.게다가 캐즘이 사라질 즈음 어김없이 대기업의 물량 공세가 이어졌다.인터파크로서는 엎친 데 덮친 격일 수 밖에 없었다.실제로 '인터파크 인수합병(M&A)' 등 온갖 설(說)이 난무했다.끊임없는 '위기의 시절'을 보내 왔다.
하지만, 인터파크는 끝내 좌절하지 않았다.오는 6월로 창업 8주년, 사업 개시 9년. 긴 인고의 세월을 거쳐 '원조'에서 '최고'로 거듭나고 있다.
거칠 것 없는 3관왕 질주 지금 인터파크의 단기적인 목표는 '티켓', '도서', '화장품' 등 온라인 쇼핑의 주력 품목에서 모두 1위를 차지해 '3관왕'이 되는 것, 티켓과 도서 분야는 이미 1위이고, 화장품은 여성 전용 쇼핑몰인 '여인닷컴'에 뒤지고 있지만 맹렬히 추격하고 있는 상황이다.전체적으로 외형은 1조 원 안팎에 달할 전망이다.

참고자료

· 인터넷 지식벤처의 성공 조건, 장승권, 삼성경제연구소
· 뜨는 마케팅으로 승부하라, 김대영, 미래의창
· 인터넷 마케팅, 박명호 외, 명경사
· 미래형 e마케팅, 김정구, 영진,Biz.com
· http://www.interpark.com/
· http://www.kmarketing.or.kr/