비교광고의 개념,유형,장단점,사례 PPT [광고사례연구]

소개

광고홍보를 전공하는 학생입니다.
이 레포트는, 광고 유형 중에서도 '비교광고'에 대해서만 파고 들었습니다.
소개된 목차 대로, 비교광고의 개념, 유형, 장점, 단점, 그리고 40여 가지의 사례와 더불어
비교광고에 대해 조사하면서 개인적으로 느낀 견해까지 소개되어 있습니다.

개념이나 유형 부분에서는, 이론적으로 다루었지만
지루하게 글만 많은 내용이 아닌, 이미지를 가지고 설명하는 식으로 작성하였습니다.
전체적으로 글보다는 이미지가 많습니다.
하지만, 광고를 전공하는 학생이라면 척 보고 이해하실 수 있을 만한 내용으로 정리하였습니다.

비교광고 사례는 40여가지를 준비 하였고,
브랜드별로 매우 다양하게 조사하였습니다.
인터넷과 도서 있는 모든 사례를 긁어 모았다고 보시면 될거예요.

마지막으로 PPT 디자인은, 전체적으로 노란색이고
잡다한 디자인 없이, '비교'라는 점을 살려서 간단하고 심플하게 만들었습니다.

'비교광고'에 대한 모든 자료가 필요하신 분이시라면
특히 이론과 더불어 '사례'위주로 많은 자료가 필요하시면, 후회하지 않으실 겁니다.

목차

1. 비교광고의 개념
2. 비교광고의 유형
3. 비교광고 장점
4. 비교광고 단점
5. 비교광고의 사례( 40 여 가지 )
6. 개인적 견해

본문내용

하나의 절대 지수도 다른 것과 비교한다면 상대 지수가 된다.
대부분의 사람들은 절대 지수보다 상대 지수를 선호하는데, 그것이 이해하기도 쉽고 결론을 내리기도 편하기 때문이다.

하나를 기준으로 다른 하나를 비교하는 것은 이해하기도 쉬우며, 복잡한 세상을 간단히 보는 지름길이기도 하다.

동일한 제품이나 서비스 내에서, 자기회사의 상품을 경쟁사의 상품과 또는 자기회사의 구형 상품과 비교한 광고.

<중 략>

비교광고의 가장 큰 단점은 경쟁 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개해 준다는 것.
따라서 시장 1위 브랜드는 거의 비교광고를 사용하지 않는다.

소비자에게 제공하는 비교의 내용이 경쟁상표에 대해서 사실에 근거하지 않은 허위 정보일 경우, 소비자들의 합리적인 구매 의사결정을 왜곡시킬 수 있다

비교광고가 경쟁상표의 주장을 반박하기 위한 목적으로 이용된다면, 각 기업들 간에 소모전 양상으로 돌입함으로써 자원의 비효율적 분배라는 불이익을 초래할 수 있다

단순히 경쟁상표를 비방함으로써 비교대상상표의 신용을 해치게 되고, 경쟁사에 치명적인 손상을 입혀 소비자의 선택의 폭을 줄일 수도 있다

비방과 비교의 애매한 경계선 상에서 소송과 불복신청 등 사법적 대리인 비용이 증가하여 기업측의 원가구조를 악화시킬 수 있다

참고자료

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