리네이밍전략사례,샴푸시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 시장상황
3. 브랜드전략
4. 후보안
5. 추천 후보안
6. 최종

본문내용

완성도 높은 영화를 위해 세심하게 장면을 연출하듯 세련된 헤어스타일과 이미지를 연출한다는 의미

발음이나 기억면에서 어렵다
제품의 가장 큰 장점인 ‘기능성’을 알리기에 부적합하다.
사람들은 미장센의 의미를 알지 못하고 거리감을 느낀다.

<중 략>

사례 1.
일본과 한국 시장은 유사점이 매우 많다. 일본 샴푸 시장은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드에 의해 주도되었다.
그러나, 소비자들이 알만큼 알게 되면서 더 많은 마케팅 비용을 쓸 수 있고 현지 소비자 분석에 더 탁월한 국내 브랜드들이 시장점유율을 빠르게 높여가고 있다.
사례 2.
침체 국면에 들어가 있던 미국 샴푸 시장이 달아 올랐다.
유니레버사가 새로운 개념의 열 활성화 샴푸를
내놓음에 따라 미국 샴푸 시장이 새로운 국면으로 접어들고 있는 것이다.
이제 미국의 샴푸회사들은 청결과 건강이라는 기존 요소 외 에 개인맞춤형 기능성 제품이 중요시되고 있다.

<중 략>

20대 후반 커리어우먼 Life style

외모를 중요시한다.
직접 구매를 선호한다.
꼼꼼히 따져보고, 기능별로 맞춘다
고비용을 지불하더라도, 전문가들에게 외모를 꾸준히 관리받기를 원한다
특정분야의 전문가에게 의존한다
자기자신에게 제일 잘 맞는 제품을 계속해서 찾는다

참고자료

· 없음