로만손 경영전략 및 해외시장 진출

목차

Ⅰ. 서론

1. 로만손 브랜드 탄생배경
2. 로만손 브랜드 로고의미
3. 로만손 Strategy & Vision

Ⅱ. 본론 1 - 시계산업의 특징 및 한국시장산업 현황 분석
1. 시계산업의 특징
2. 한국 시계산업 규모 및 현황

Ⅱ. 본론 2 - ROMANSON 해외시장 진출전략 및 마케팅분석
1. 해외시장 진출
1) 진출배경
2) 중동시장의 특징
3) 진입전략
(1) 자기상표 개발
(2) 원산지효과이용
(3)제품 차별화, 독창적 디자인
(4) 1국 1대리점
2. 마케팅전략 분석
1) 4P MIX 마케팅 전략
(1) Product - 상품전략
(2) Price - 가격전략
(3) Place - 유통 전략
(4) Promotion - 광고, 홍보전략
2) 시장접근전략 - STP 분석
(1) S : 시장세분화
(2) T : 표적시장선정
(3) P : 포지셔닝
(4) STP 분석에 따른 시장접근

Ⅲ. 결론 - 문제점 및 향후 발전방안

Ⅳ. 참고문헌, 사이트

본문내용

1. 로만손 브랜드 탄생배경
ROMANSON은 스위스의 마을 이름인 고대 ’Romancion'에서 유래한 것으로 이 마을은 프랑스의 시계 기술자들이 전쟁을 피해 스위스의 산악지대로 피신해서 제2의 시계 공업단지를 조성하였는데 이들 공업단지 이름중 하나가 바로 '로만숑'이다. 이 단어를 발음하기 편리하도록 뒷부분을 변형하여 지금의 로만손이 되었다. 로만손의 CI는 스위스 현지 디자이너가 개발했고, 국내시장에서 이 상표는 외국어 사용으로 세련되고 고급스러운 이미지를 심어주었다. 또한 로만손은 BIP(Brand Identity Program)의 도입을 통해 시각적인 브랜드 이미지에 개성과 동일감을 부여하기 위해 노력했다. 1998년 글로벌 브랜드 이미지 개발을 위해 스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson에게 BIP개발을 의뢰했고, 브랜드 마크, 로고, 발라를 동일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적요시켰다. 로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출하고 있으며 해외 102개국에 상표권이 등록 되어있다. 로만손은 「브랜드는 기업경영의 가장 중요한 자산(資産)」이라는 신념으로 로만손 세계화를 위해 적극 노력하고 있다.

2. 로만손 브랜드 로고 의미
ROMANSON SYMBOL은 좌우대치의 존재로써 타원과 함 께 2개의 라인으로 된 파트너들의 시각적 친교를 통하여 연속성을 표현. 우주의 중심과 시간의 흐름을 표현함으로 써 로만손이 가지는 ORIGINALITY를 표현하고 있다. 현재 로만손 브랜드는 세계 20여 개국에 상표 등록을 했다.

3. 로만손 Strategy & Vision
GLOBAL FASHION 전문기업을 지향하는 로만손은 브랜드를 기업가치의 원천으로 삼는다. 기업이 살아남을 수 있는 힘이 제품을 통한 새로운 문화의 창조에 있다면 브랜드는 기업가치의 원천이 된다는 것이다. 수출 국가는 물론 예상국가에까지 상표등록을 하고, 정기적인 브랜드 가치 평사를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 그 모두가 오직 브랜드의 가치 창조에 목적을 두고 브랜드 개발을 하였다.
그 결과 로만손에는 로만손 외에 Swiss made TrofishㆍTF Trofish, J.ESTINA, E.S.DONNA 등의 브랜드들을 런칭하여 고객들의 사랑을 받으려 노력하고 있다.

참고자료

· 『브랜드 세계화』, 한충민, 21세기북스, 1995
· 『한국기업과 신흥海外시장-국제경영사례』, 이장로ㆍ신만수, 무역경영사, 2000
· 『한국기업의 글로벌경영 사례집』, 장세진, 박영사, 2004
· <서울경제>서울경제 | 2009/11/12 - 로만손 "매출 3000억 글로벌 패션그룹 목표"
· <서울경제>서울경제 | 2003/10/27 - 로만손, 귀족마케팅 눈길
· http://www.romanson.co.kr/
· http://www.jestina.com
· http://www.orientwatch.co.kr/
· http://blog.naver.com/sunlee2747?Redirect=Log&logNo=100010315390
· http://blog.daum.net/kipoworld/545