강원랜드(하이원 리조트) 마케팅

목차

I. 서론
1. 선정이유
2. 강원랜드 기업 소개

II. 본론
1. 환경분석
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 8P
5. MGM Mirage 그룹과의 비교

III.결론- 당면과제 및 해결방안

본문내용

강원랜드는 「폐광지역개발지원에관한특별법」에 따른 국내 유일의 내국인 출입이 가능한 카지노호텔로서 카지노호텔뿐만 아니라 골프장, 스키장등이 있는 복합리조트로 발전하고 있다. 하지만 「폐광지역개발지원에관한특별법」이 2025.12.31.로 시효가 종료되며 현재 수익의 대부분이 카지노에서 발생하고 있다는 문제점이 있다. 이에 대비하여 강원랜드측은 다양한 마케팅활동으로 가족형 종합리조트로의 발전을 통해 이러한 문제를 해결하려하고 있다. 때문에 현재 가장 활발하고 도전적인 마케팅 활동을 하고 있는 기업으로 생각되어 강원랜드를 선정하게 되었다.

2. 강원랜드 기업소개

? 연혁
1994. 01 ‘지역균형 개발 및 지방중소기업 육성에 관한 법률’ 제정공포
1995. 12 ‘폐광지역 개발지원에 관한 특별법’ 제정공포(내국인 카지노 근거)
1996. 04 ‘탄광지역 개발촉진지구’ 지정고시(건설교통부)
1996. 08 ‘폐광지역 진흥지구’ 지정고시(통상산업부)
1997. 02 ‘탄광지역 개발촉진지구 개발계획’ 지정고시(강원도)
1997. 04 카지노사업 기본계획 마련
1997. 08 카지노사업 대상지역 지정(정선군 고한읍 백운산지구 200만평)
1998. 06 ㈜강원랜드 설립(공공부문 510억 원)
1998. 10 카지노사업 마스터 플랜 수립
1998. 12 개발계획 변경승인(건교부고시) 및 사업시행자 지정승인(강원도고시)
1999. 01 토목기본설계 완료
1999. 05 환경영향 평가 심의 완료(강원도) / 실시계획 승인(정선군 고시)
1999. 07 민간부문 주식공모 완료(자본금 1,000억 원)
1999. 08 스몰카지노 호텔 관광숙박업 사업계획 승인(강원도)
1999. 09 스몰카지노 호텔 건축허가(정선군), 스몰카지노 호텔 건축공사 착공
1999. 11 교통영향평가 심의 완료
2000. 08 메인 카지노호텔 착공 및 스몰 카지노호텔 준공
2000. 10 스몰 카지노호텔 개장
2001. 09 도박중독센터 개설
2001. 10 코스닥시장 등록
2002. 05 한경비지니스 선정 2001년도 100대기업 중 44위 랭크
2003. 04 강원랜드 호텔 &카지노 및 테마파크 개장
2003. 09 증권거래소 상장

참고자료

· 없음