매일유업 경영활동분석

소개

매일유업 기업분석과 매일유업 기업경영활동분석및 매일유업 CSR사례및 나의의견 정리 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 매일유업의 기업경영전략에 대해 꼼꼼히 다루었습니다.
잘참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^-^

목차

1. 매일유업 기업선정배경

2. 매일유업 기업개요
1) 매일유업 기업역사
2) 2세 경영

3. 매일유업 기업 목표

4. 배경지식 : 분유

5. 매일유업 기업경영 활동분석
1) 소비자를 생각하는 착한 기업, 매일유업
2) 소수의 소비자를 위한 기업, 매일유업
3) 환경과 동물, 그곳에 살고 있는 사람들을 존중하는 매일유업

6. 매일유업 Triple bottom line 분석
1) 매일유업 경제적상황분석
2) 매일유업의 사회적책임
3) 매일유업의 환경지속성 전략

7. 경쟁사와 비교분석 (일동후디스, 남양유업과의 비교)
1) 고객추구의 성공사례
- 매일유업과 일동 후디스 비교
2) 고객추구의 실패사례
- 위 두 기업과 남양유업과 비교
3) 우윳값 담합관련 논란

8. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 매일유업 기업선정배경

사회의 여러 변화로 인하여 출산율이 감소해가고 있다. 아이를 낳기도 어려울 뿐만 아니라 낳더라도 키우기 어려운 것이 현실이다. 환경이 오염되어 안전한 먹을거리에 대한 근심이 늘어갈 뿐만 아니라, 모유수유에 대한 어려움 또한 문제이다. 그렇기에 분유시장을 시작으로 낙농업 시장에 대한 관심을 가지게 되었다. 올해 전반기에 남양유업의 밀어내기 파문이 일어났고, 그 결과 불매운동으로 이어졌다. 반면 매일유업 및 일동후디스는 꾸준한 제품개발 노력으로 반사이익을 얻어 지각변동의 기회를 얻는 사건이 일어났다. 이에 대하여 흥미를 갖고 조사 중, 매일유업의 유아들을 위한 다양한 노력을 알게 되었고 이에 대하여 매력을 느끼게 되었다. 경제적 이익뿐이 아닌 사회적, 그리고 환경적으로 노력하는 모습에서 고객들은 매일유업에 대하여 긍정적 이미지를 가질 수 있었고 외부환경의 순항에 힘입어 기존 시장의 1위인 남양을 거의 추격하였다. 이 과정을 학우들과 함께 이야기를 나누어보고 싶다.

<중 략>

그럼에도 분유업계는 아토피 및 우유 알레르기가 있는 아기에게 효과가 있는 원료를 사용했다는 이유로 프리미엄 제품의 고가 정책을 유지하고 있다. 하지만 매일유업은 아래와 같이 영양 성분에서 차별화를 노리면서도 일반 분유와 프리미엄 분유의 통합을 통하여 안정적인 가격 유지를 한 결과, 2013년 8월 누계 판매수량이 전년 동기간 대비 32%의 높은 신장률을 기록하며 성장세를 유지중이다.
매일우유연구소의 모유 연구를 바탕으로 한국인 모유와 아기의 변성 조사 결과를 바탕으로 과학적으로 입증된 안전한 성분만 넣었다. 특허 받은 면역 단백질 락토폰틴과 영유아용으로 안전성이 입증된 살아있는 유산균 BB-12를 배합하여 부드러운 소화흡수를 통해 모유 변을 볼 수 있도록 설계했고, 두뇌, 시력성분 DHA ARA는 모유수준 17mg/100ml로 강화하여 국내 분유 중 최대 함량을 함유했다. 아래의 표와 같이 일반 분유를 제할 경우 가격 차이가 꽤 큼을 알 수 있다.

참고자료

· 없음