[경영학원론] ‘tvN'의 차별화전략 분석

목차

I. 서론
1. 연구 목적
2. 채널 tvN은? - tvN 소개

Ⅱ. 본론 - tvN의 차별화전략
1. 제품 차별화
1) 콘텐츠 차별화전략
2) 편성전략
2. 시청자 차별화

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론
1. 연구 목적
본 조의 이번 팀 프로젝트 주제는 ‘최근 ‘응답하라 1997’, ‘인현왕후의 남자’ 등의 드라마와 ‘현장토크쇼 TAXI', '코미디 빅리그’ 등의 예능 프로그램들로 지상파 채널 못지않은 인기를 구가하고 있는 ‘tvn’의 차별화전략은 무엇일까?‘라는 궁금증에서부터 시작되었다.
하루가 다르게 새로운 채널이 만들어지고 그 속에서 다양한 프로그램들이 쏟아지는 다채널시대에서 tvN은 주요 프로그램들이 편성되는 프라임 타임대 케이블 시청률 1위라는 성과를 달성하며 케이블 채널계의 새 지평을 열고 있다. 따라서 본 조는 이번 프로젝트에서 지상파 채널, 타 케이블 채널과 구분되는 tvN만의 차별화전략은 무엇인지, 이 같은 전략으로 얻게 되는 성과로는 무엇이 있는지를 분석하고, 이를 통해 국내 케이블 방송 산업, 더 나아가서는 미디어산업에서 케이블 채널들의 경쟁력을 제고할 수 있는 방안 또한 조망해 보고자 한다. 2. 채널 tvN은? - tvN 소개
2006년 10월 9일 개국한 tvN(Total Variety Network)은 CJ E&M 방송사업부문에서 운영하고 있는 대한민국의 엔터테인먼트 채널이다. 올해로 7년차를 맞이한 tvN은 ‘Asia No.1’을 슬로건으로 내세우며 시작해 이제는 어엿한 케이블 대표 채널로 자리 잡았다. 시청률에서도 개국 당시 0.26%의 주간 평균 시청률에서 현재 0.5~0.6%의 시청률까지 꾸준한 상승세를 보이고 있다.
tvN은 지상파 채널에서 시도하지 못했던 실험적 장르의 콘텐츠를 끊임없이 시청자에 게 제공하며 국내 미디어산업에서 콘텐츠의 다양성을 높이는 데 기여하였다.

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