경쟁시장에서의 기업의 마케팅 과업

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 순수경쟁(pure competition) 상황과 기업의 마케팅
2. 불완전경쟁(imperfect competition) 상황과 기업의 마케팅
1) 독점적 경쟁(monopolistic competition)
2) 과점(oligopoly)
3) 독점(monopoly)

Ⅲ. 결론

본문내용

시장은 상품의 매매가 이루어지는 곳으로서, 상품생산자들과 상품소비자들은 서로 경쟁을 통해 거래한다.
시장을 통해 서로 독립적으로 존재하는 수많은 상품생산자들과 상품소비자들이 서로 연결되고 상호작용하며, 상품과 화폐관계 속에 존재하는 제도로서 상품생산자와 소비자를 연결함으로써 자원배분을 수행하는 조정기구가 된다.
그러나 자본주의의 폐해에 의한 시장의 문제는 시장이 제 기능을 수행하지 못하게 하였다. 특히 시장의 자원분배에 관한 조정기능을 무력화하게 만듦으로써 시장에서는 기업독점문제 등 시장문제가 야기되었다.
기업은 시장에 독점적 지위를 확보하게 됨에 따라 기업 내부문제에 특별한 관심을 가지게 되었고, 재벌이라는 가계공동체를 통해 기업의 소유와 경영 등 기업에 관한 전 부문을 장악하게 됨으로써 독단적인 기업 활동을 실시하게 되었고, 시장에서 상품을 구입한 소비자들은 피해를 입게 되었다.
이러한 시장의 문제는 기업독점의 문제로 구체화될 수 있다. 자유경쟁시장은 시장 메커니즘을 통해 수요와 공급이 결정되는 지점에서 합리적인 가격이 형성되고, 수요자와 공급자가 합리적인 결정을 내릴 수 있다.
그러나 기업이 독점을 실시하여 시장을 지배하게 되면 자유경쟁시장에서 운영되던 시장 메커니즘은 붕괴하게 되고, 수요와 공급이 결정되는 지점은 합리성이 배제된 채 기업이 원하는 지점에서 가격이 형성되고, 수요자인 소비자들은 합리적인 의사결정을 내릴 수 없게 된다.
이와 같은 기업독점의 문제는 처음에는 수요자에게만 직접적인 손해와 피해를 가져다 줄 수 있지만 장기적으로는 기업의 이익에 손해를 가져다 줄 수 다. 그 이유는 자유경쟁시장에서는 소비자들이 합리적인 의사결정을 통해 원활한 소비활동을 할 수 있지만 독점시장에서는 상품의 가격이 불합리적으로 책정될 경우 소비자들은 합리적인 의사결정을 할 수 없고 이로 인해 소비활동을 할 수 없기 때문이다.
이와 관련하여 기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업에 대해 살펴보고자 한다.

참고자료

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· 민경국(2003), 자유주의와 시장경제, 위즈비즈.
· 이호영(2006), 독점규제법의 이론과 실무, 홍문사.
· 한상만, 하영원, 장대련(2004), 마케팅 전략, 박영사.
· 필립 코틀러, 윤훈현 외 1인 역(2003), 마케팅 원론, 석정.