2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점

목차

Ⅰ.서론
(1)표적고객 선정이유

Ⅱ.본론
(1)표적고객 소비패턴
(2)HMR시장
(3)구매의사결정

Ⅲ.결론
(1)마케팅 전략 수립
(2)시사점

Ⅳ.출처

본문내용

Ⅰ.서론
표적고객 20~30대 1인가구 2011년 전 세계 1인 가구 수는 2억 4,000만 가구, 1인 가구가 거대 소비집단 으로 부상하고 있다. 2013년 1월 30일 통계청이 내놓은 ‘한국의 사회동향 2012’를 보면 우리나라의 1인 가구 비율은 1990년 9.0%에서 2000년 15.5%, 2010년 23.9%로 지난 20년간 2.6배 이상 늘었고, 2013년 현재 25%에 육박하며 네 가구중 한가구는 1인가구인 사회가 되었다. 2011년 유럽통계자료집에 나와 있는 국가별 1인 가구 비중을 보면 스웨덴 47.1%, 일본 31.5%, 미국 27.6%인데, 한국이 미국 뒤를 쫓아 24.7%, 중국은 6.8%이다.
1인 가구 시장이 성장함에 따라 소비여력 역시 3~4인 가구 보다 더 크다는 조사 결과가 나왔다. 대한상공회의소가 전국 20대 후반부터 40대 초반의 전국 500가구(1인가구와 3~4인 가구 각 250명)를 대상으로 ‘1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향’을 조사한 결과 전체 월수입에서 월가처분 소득이 차지하는 비중은 1인가구가 32.9%로 3~4인 가구(17.2%)에 비해 두 개 가까이 높았다. 금액 면에서도 1인 가구 월가처분 소득이 80만 5000원으로 3~4인 가구 73만 5000원을 앞섰다. 이러한 성장은 전체 소비시장의 판도를 변화시키고 있다.
이러한 1인 가구 성장의 원인을 크게 두가지 요인(경제적, 사회 문화적)으로 나눌 수 있다. 첫째, 경제적인 원인이다. 과거와 달리 여성의 사회진출 및 경제활동 증가와 아울러 심각한 취업난에 따른 경제적 불안감의 확대가 젊은 세대의 독신 및 만혼, 비혼 확대로 이어지고 있다. 개인주의와 자아실현 욕구가 커지면서 전통적인 결혼관이 퇴색하고 있는 점도 주요 원인이다. 우리나라 초혼 연령은 1990년 남자 27.8세, 여자 24.8세에서 꾸준히 상승해 2012년 남자 32.1세, 여자 29.4세로 매년 초혼연령이 상승하고 있으며, 부모세대로부터 독립한 젊은 층의 1인가구가 늘어난 것을 알 수 있다.

참고자료

· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1090685 (간편식이 뜬다 김모락. 눈 깜짝 할사이 ‘뚝딱’)
· http://cyimg41.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F410022%2F2013%2F11%2F22%2F50%2F%C3%D6%B1%D9%B0%A1%B0%F8%BD%C4%C7%B0%BC%D2%BA%F1%C7%FC%C5%C2%C6%AE%B7%A3%B5%E5%5F%B9%D7%5F%BD%C3%BB%E7%C1%A1%2Epdf(at focus 최근가공식품 소비 행태, 트렌드 및 시사점)
· http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=51891&yy=2013(1인 가구 “나는 큰손이다”…新소비주체로 )
· http://blog.naver.com/incscada?Redirect=Log&logNo=40195688130(싱글 슈머들의 -가정간편식(HMR) )
· http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS_CODE=2713913&ref=A(1인 가구 비중 4분의 1 …'간편 대용식’ 인기 폭발)
· http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=38394(싱글족 늘어난다..소비패턴 변화와 수혜주는?)
· http://www.korcham.net/EconNews/KcciReport/CRE01102R.asp?m_chamcd=B001&m_dataid=20120927487&m_page=1&m_query=TITLE&m_queryText=(1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향)