2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점

목차

01. 표적고객선정이유
02. 표적고객소비패턴
03. HMR 시장
04. 구매의사결정
05. 마케팅 전략 수립
06. 시사점

본문내용

*선정이유
-소비패턴 HMR시장 구매의사결정 마케팅전략수립 시사점
-젊은 층 1인 가구가 거대 소비 집단으로 부상
-2013년 현재 25%에 육박하는 1인 가구
-전체 월수입 중 가처분 소득 비중이 1인가구가 32.9%로 3~4인 가구(17.2%)에 비해 두 배 가까이 높음
*경제적 원인
-소득증가
-교육수준 향상
-여성의 경제활동의 증가
-초혼연령 상승
*사회문화적 원인
-개인주의 확대
-홀로 외롭게 사는 계층
-독립적으로 생활하는 소비주체

<중 략>

*구매 후 평가
-소비자의 과거경험(구매경험)
- 저관여 제품일 경우 특히 영향 多
- 과거경험이 있다면 정보탐색과 대안평가가 없어지는 경우가 많으며, 구매 후 평가가 좋았던 제품일수록 과거경험에 많이 의존하는 경향
- 2013 가공식품 세분화 시장 보고서에 의하면, 간편식 구매 경험률 2011년 40.5%→2012년 55.3%로 크게 증가

참고 자료

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1090685 (간편식이 뜬다 김모락. 눈 깜짝 할사이 ‘뚝딱’)
http://cyimg41.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F410022%2F2013%2F11%2F22%2F50%2F%C3%D6%B1%D9%B0%A1%B0%F8%BD%C4%C7%B0%BC%D2%BA%F1%C7%FC%C5%C2%C6%AE%B7%A3%B5%E5%5F%B9%D7%5F%BD%C3%BB%E7%C1%A1%2Epdf(at focus 최근가공식품 소비 행태, 트렌드 및 시사점)
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=51891&yy=2013(1인 가구 “나는 큰손이다”…新소비주체로 )
http://blog.naver.com/incscada?Redirect=Log&logNo=40195688130(싱글 슈머들의 -가정간편식(HMR) )
http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS_CODE=2713913&ref=A(1인 가구 비중 4분의 1 …'간편 대용식’ 인기 폭발)
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=38394(싱글족 늘어난다..소비패턴 변화와 수혜주는?)
http://www.korcham.net/EconNews/KcciReport/CRE01102R.asp?m_chamcd=B001&m_dataid=20120927487&m_page=1&m_query=TITLE&m_queryText=(1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향)