홍콩 디즈니 랜드의 마케팅 전략분석

목차

1. 기업소개
2. 산업분석
3. 고객분석
4. swot 분석
5. 마케팅 전략
6. 한계와 발전방향

본문내용

Ⅰ. 홍콩 디즈니랜드
홍콩 디즈니랜드는 홍콩의 란타우섬에 위치한 아시아에서 두 번째의 디즈니랜드이다. 2005년에 개장하였으며 개장 당시 메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드, 투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성되어 있다. 개장 당시에는 엄청난 관심을 모으며 막대한 수익을 거둘 것으로 기대 되었으나 오히려 현지화에 실패함으로써 막대한 손해를 입으면서 시작하였다.
Ⅱ. 홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 만 홍콩달러( 10,000 HKD)
홍콩 디즈니랜드는 2005년 개장 이후 개장 당초의 기대와는 달리 악화일로를 내달렸다. 이에 홍콩 당국은 홍콩 디즈니 랜드의 향후 40년간의 수익 기대치를 800~1400억 홍콩달러에서 647~1143억 홍콩달러로 하향조정할 정도였다. 하지만 홍콩 디즈니 랜드의 꾸준한 노력과 중국인 관광객들의 급증으로 2012년에는 겨우 흑자로 돌아설 수 있었다.

<중 략>

홍콩 디즈니랜드가 춘절(중국의 설날)을 맞아 2월 8일까지 다양한 행사가 펼쳐지는 '미키마우스 새해 맞이 페스티벌'을 개최했다. 이 행사에서 홍콩 디즈니랜드는 원예 전문가들을 고용하여 리조트에 디즈니랜드와 춘절을 주제로 사랑, 번영, 성취, 건강, 화목, 장수 등을 표현한 '행운의 오솔길'이 조성했다.
또한 미키마우스와 구피를 비롯한 디즈니의 유명 캐릭터들이 거대한 인형으로 등장해 거리를 행진하는 '메인 스트리트 퍼레이드'도 열렸다. 이와 함께 미키마우스가 자신의 집을 춘절 분위기로 꾸며놓은 '미키의 하우스'가 마련되었다.
홍콩 디즈니랜드 관계자는 "춘절을 기념하는 이번 행사에서는 디즈니 스타일로 재해석된 중국식 새해 맞이의 진수를 경험할 수 있다"며 "모든 연령의 사람들이 좋아할 수 있는 다양한 놀이를 준비했다"고 밝혔다.

참고자료

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· 글로벌윈도우(해외 관광시장의 최대 소비자, 중국인 ‘요우커’(遊客)를 잡아라)_2013
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· 투어하마(중국 자유여행 준비 중국인과 쉽게 친해지는 방법)
· http://gtro.co.kr/tourhama_main_02_01/913959
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· 홍콩수요저널 2009 : 개장 3주년 프로모션 입장료 할인
· http://www.wednesdayjournal.net/news/view.html?smode=&skey=%B5%F0%C1%EE%B4%CF&page=17&section=0&category=0&no=15155
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· 상하이 디즈니랜드 공사시작 2015년 개장예정
· http://contentbiz.tistory.com/54
· 홍콩 수요저널 2005 부유층을 겨냥한 결혼패키지
· http://www.wednesdayjournal.net/news/view.html?smode=&skey=%B5%F0%C1%EE%B4%CF&page=9&section=0&category=0&no=9218
· Yonhap Repere(2009) 디즈니랜드식으로 해석된 춘절축제
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LS2D&mid=sec&sid1=103&sid2=237&oid=225&aid=0000005701
· 네이버 블로그(홍콩디즈니랜드 탐방, 토이스토리랜드)
· http://blog.naver.com/khegel?Redirect=Log&logNo=100150294868&jumpingVid=501F5CFEAB72FBC669621AEC7FC67DCED3E8
· 그리즐리 걸츠 개장 2012
· http://kocham.hk/xe/index.php?document_srl=1066&mid=hk_news&page=55
· 네이버 블로그(미스틱포인트 관람후기 2013)
· http://blog.naver.com/hongkongshow?Redirect=Log&logNo=20187770235
· 2009 쥐띠해를 맞아 디즈니랜드의 마케팅 전략 변화
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008012311115987811
· 2013 아이언맨 테마파크 확충 결정
· http://kto.visitkorea.or.kr/kor/notice/data/mast/global/jgsj/board/view.kto?id=419855&isNotice=false&instanceId=279&rnum=13