미에로화이바 마케팅 전략분석

목차

01 제안배경
02 트렌드 예측
03 SWOT 분석
04 마케팅 전략
05 기대효과
06 참고문헌

본문내용

기능성음료 시장의 현 상황은 이렇게 기사의 헤드라인만 봐도 알 수 있었습니다. 기능성음료들이 앞서 보신대로 많긴 하지만, 성장세임을 알 수 있었습니다.
그렇다면 과연 이렇게 포화되어 있는 기능성음료 시장 속에서, 전략적인 마케팅이 필요한 음료는 어느 것이 있을지 고민을 해보았습니다.

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먼저, 강점에 대해 알아보겠습니다. 미에로 화이바는 높은 인지도와 브랜드가치를 가지고 있습니다. 대한민국 국민 중에서 미에로화이바를 모르는 사람은 없을 것이라고 해도 과언이 아닐 만큼 인지도가 높습니다. 또한 독특한 맛으로 한번 먹어본 사람이라면 미에로화이바의 맛을 모두 기억합니다. 그리고 미에로화이바의 대표적 강점은 성분입니다. 식이섬유가 500ml당 10g들어있습니다. 식이섬유는 야채나 과일로 섭취할 수 있는데 식이섬유는 장내 노폐물인 발암물질, 중금속, 콜레스테롤, 중성지방 등을 흡착 배출해줘 장을 깨끗하게 해주는 역할을 합니다. 마지막으로 착한 가격인데요, 현재 800원인 미에로화이바는 출시 당시 500원 이였습니다. 물가상승률이 2.3배인 반면에 아주 착한 가격이라고 할 수 있습니다.

참고자료

· 미에로화이바 홈페이지. http://www.miero.co.kr/
· 김지나기자(2013.10.18.). 너도나도 ′건강기능성음료′ 출사표. 뉴스핌.
· 박주호기자(2013.07.05.). ‘무더위 잡기는 기본, 美와 건강은 덤’… 유통업계, 기능성 음료 출시 붐. 국민일보.
· 이지석기자(2013.06.02.). '급성장'기능성 음료 시장을 잡아라, 제품 다양화 추세. 스포츠서울.
· 정윤나기자(2013.06.19.). 1석 2조 [기능성 음료수] 전성시대. 뉴데일리.
· 조규봉기자(2013.11.04.). “몸에 좋으면서도 간편하게… ” 기능성 음료 성장세. 국민일보.
· 강근주기자(2013.08.19). ‘미에로화이바’ ‘박카스’ ‘야쿠르트’ 착한가격 고수. 일간투데이.
· 이성철(2013.05.05). 중국 기능성 음료시장은 ‘맑음’. Kotra해외비지니스정보포털
· 이소은기자(2012.08.27). [궁금합니다] 올여름 최고 매출 다이어트 식품은?. 일간스포츠