국순당 우국생 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 새로운 마케팅전략제안과 국순당 향후방향과 나의의견

소개

국순당 우국생 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 새로운 마케팅전략제안과 국순당 향후방향과 나의의견 정리 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 국순당 우국생 마케팅전략과 향후전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.

잘참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다 ^-^

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경
2. 국순당 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 시장분석
A. 전반적인 시장상황
1) 막걸리 시장상황
2) 우국생 시장상황
B. 시장매력도 분석
1) 시장의 외형적 요인
2) 시장의 구조적 요인
C. 국순당 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

2. 국순당 STP분석
A. S ( 변수와 시장세분화 )
1)경쟁적 좌표에 의한 시장세분화
2) 제품 및 시장개발 측면에서의 시장세분화
3) 인구통계적 특성에 의한 시장세분화
B.T ( 경쟁우위와 적합성을 통한 표적시장의 선택 )
1)경쟁우위
2) 적합성
C. P ( 포지셔닝 )

3. 국순당 마케팅믹스 4P분석
A. Product (제품)
1) 국순당 "쌀로 빚은 우국생"
2) 서울탁주와 장수막걸리의 비교
B. Price (가격)
C.Place (유통)
D.Promotion (촉진)
1) 판매촉진
2) 광고
3) PR(Public Relations)

Ⅲ. 결론 및 나의의견 (우국생 향후방안제안)

Ⅳ. 참고문헌
<인터넷>
<기사스크랩>

본문내용

따라서 국순당 우국생의 시장분석을 통해 전반적인 시장상황과 매력도, 제품의 장단점과 기회와 위협요인을 알아보고 마케팅 믹스를 분석하여 여기에서 발견된 우국생의 문제점을 파악해보기로 하였다. 또한 막걸리의 상승세를 다시 일으키기 위해 무엇을 보완해야 하는지에 대해 조사해보고 실현 가능한 부분을 제안해 보기로 하였다
우국생은 국순당의 과도한 상품라인 확장으로 인하여 자기잠식 위험에 처해 있지만 국순당의 브랜드 파워가 있기 때문에 쇠퇴기에 접어든 우국생이라도 판매 지속이 수익에 좋은 영향을 미칠 것이라고 판단했다. 따라서 우리 조는 우국생이 판매를 계속 유지할 때 판매량의 상승세를 불러일으킬 방안을 몇 가지 정도 제안하고자 한다. 첫 번째는 제품의 리뉴얼이다. 변화하고 있는 주류 트렌드에 따라서 막걸리 용기와 맛 등을 리뉴얼하여 소비자에게 선택의 폭을 넓게 제공할 수 있을 것이다. 두 번째는 젊은 층을 타겟으로 삼은 적극적 홍보이다. 젊은 층이 자주 접하는 모바일을 통한 소셜 마케팅이나 대학생 서포터즈 활동 등을 통해 새로운 소비군의 확보와 그에 따라 부수적으로 브랜드 이미지도 좋아질 것으로 예상된다. 세 번째로 유통과정의 혁신이 필요하다. 대형 마트 등의 중간상에 대한 관리로 소비자가 손쉽게 제품을 구입할 수 있는 기회를 제공해야 하며 push방식을 통해 자연스럽게 우국생이 소비자에게 접근 할 수 있도록 해야 할 것이다. 마지막으로 일반인 모델 고용이나 막걸리와 함께 할 수 있는 제품을 함께 파는 등의 방식도 있을 것이다.
국순당은 내부의 자기잠식을 통한 신제품만의 소비증가가 아니라 막걸리 시장 전체로 눈을 돌려서 위의 방안들을 고려하여 전체 시장 점유율을 높일 수 있도록 노력해야 할 것이다

참고자료

· [비즈포커스 ‘위기인가, 기회인가? ‘ 주춤한 막걸리 시장, 재도약 위한 과제는?
· http://news.sportsseoul.com/read/economy/1175589.htm]
· [FORBES KOREA 막걸리 시장 벌써 취했나 http://magazine.joins.com/forbes/article_view.asp?aid=299054]
· [조선닷컴 이코노미플러스국순당 ‘우국생’이 잘 나가는 이유는? http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen?logId=6237002&userId=zang]
· [아시아경제 국순당, 주가 하락세 둔화.. 투자의견 증가
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013062808522931366]
· [이투데이 식지 않는 ‘막걸리’ 열풍… 건강 생각해도 술~술
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=462562]
· [뉴스핌 막걸리 막걸리 '장수' vs '우국생'
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111021000269]
· [OSEN 20~30대를 잡아라 우리는 젊어지고 있다 http://osen.mt.co.kr/article/G1103040033 ]
· [뉴스토마토 국순당 봄철 등산객 겨냥 마케팅 활발
· http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=235259]
· [파이낸셜 뉴스 국순당 ’우국생’
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922488300&cDateYear=2011&cDateMonth=12&cDateDay=12]
· [머니투데이 소비자가 선택한 웰빙 우리쌀 막걸리 국순당 ‘우국생’
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011120809091430359&outlink=1]
· [국순당 ‘우국생’ 홈페이지
· http://www.ksdb.co.kr/ourbrands/mgl.asp]
· [뉴스핌 [우리는 맞수] 막걸리, ‘장수’VS’우국생’
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111021000269]
· [EBN고령화 소비자 잡으려면 “등산남 ∙ 등산녀를 잡아라”
· http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=605852]
· [MBN 막걸리, 20대 여심을 훔치다.
· http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?news_seq_no=1251406]
· [Chosun.com대한민국 지역별로 나눠보는 막걸리의 맛과 세계
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=023&aid=0002566145]
· [파이낸셜뉴스국순당 ’우국생’
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922488300&cDateYear=2011&cDateMonth=12&cDateDay=12]
· [MK뉴스비오는 날 파전에 막걸리가 최고
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=665870]
· [MK뉴스[매경춘추]연말 술자리
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=852415]
· [Moazine, CoverStory 막걸리대전/서울탁주 vs 국순당 vs 대기업 3색 3파전
· http://olv.moazine.com/rviewer/index.asp]
· [스포츠서. 소믈리에가 뽑은 최고의 막걸리는?
· http://news.sportsseoul.com/read/economy/940090.htm]
· [osen 고정관념 벗었더니 소비자가 젊어지더라
· http://osen.mt.co.kr/article/G1109314292]
· [한국경제[2010 하반기 한경소비자대상.국순당 '우국생', 1년내 수확한 쌀로 신선함 살려 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010122153991]
· [제 862호 한국경제매거진 [1000명이 뽑은 최고 안전 식품 기업] ‘발효 제어 기술’ 로 생막걸리 맛 살린
· http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2012061300862000501&mode=sub_view]
· [뉴스1코리아 국순당, 소형주점 '우리술상' 가맹점 확대
· http://news1.kr/articles/1081853]
· [한국경제[2013 상반기 한경 소비자 대상]
· 국순당'대박 막걸리', 깔끔한 막걸리…두달 만에 500만병 '돌풍'
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013070345901]
· [스포츠서울 [비즈포커스]'위기인가, 기회인가?' 주춤한 막걸리 시장, 재도약 위한 과제는?
· http://news.sportsseoul.com/read/economy/1175589.htm]
· [아시아경제 [뷰앤비전]웰빙酒 막걸리
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011072211155198280]
· [헤럴드경제 국순당, 미국시장도 생막걸리로 ‘Good’
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110523000419&md=20120422140740_AT]
· [컨슈머타임스 서울탁주-국순당 등 ‘캔막걸리’ 전쟁 터졌다
· 위생-휴대성 등 강점 젊은세대 겨냥 어필… “시장 확대될 것”
· http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=91843]
· [(제2457호) 한국농어민신문 대기업 막걸리 시장 진출 ‘부작용 속출’
· http://www.agrinet.co.kr/news/news_view.asp?idx=112312]
· [파이낸셜뉴스 비올땐 ‘막걸리’ 폭염엔 ‘맥주’..날씨따라 상품별 매출 갈렸다
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201307240100254940014348&cDateYear=2013&cDateMonth=07&cDateDay=24]
· [경향신문 길어진 찜통 더위로 맥주 시장 ‘활짝’…봄•가을 실종에 폭우로 막걸리‘한숨' http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201308042157
· 535&code=920401]
· [조선일보 술술 흘러내린 막걸리
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/17/2013051701676.html]
· [http://media.daum.net/economic/others/newsview?newsid=20130517144207730]
· [http://media.daum.net/economic/others/newsview?newsid=20130517061008335&srchid=IIM%2Fnews%2F67892625%2F3deeccd7e45c222b55c99eca6dd8a191]
· [한국경제국순당 국산쌀 막걸리 가격 내린다http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201010/e2010101311003147670.htm]
· [서울경제
· http://economy.hankooki.com/lpage/entv/201105/e20110530155936118100.htm]
· [뉴스엔전지현부터 황정음까지 역대 막걸리 女모델 한눈에
· http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201304221349434710]
· [http://news.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=news&ie=utf8&query=%EC%9A%B0%EA%B5%AD%EC%83%9D+%EC%86%8C%EB%AF%88%EB%A6%AC%EC%97%90&x=-595&y=-51]
· [이뉴스투데이삼겹살전문 구이가 국순당과 함께하는 막걸리 이벤트 실시
· http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=266414&section=sc5]