2013 국내 광고시장의 현황 및 향후 동향 분석

소개

2013 국내 광고시장 현황 -기업 광고시장 중심으로-

목차

i. 서론

ii.국내광고시장의 현황분석
1.국내광고시장의 변천사
2.현 국내 광고시장의 현황

iii.국내광고 시장환경의 변화요인
1. 정책적요인
2.산업경제적요인
3.미디어환경요인

iv. 향후 국내광고시장의 동향 예측

v.결론

vi 참고

본문내용

I. 서론
- 광고(廣告)란 사전적으로 ‘세상에 널리 알림 혹은 그런 일’을 의미하며, 오늘날 일반 대중에게는 언론적으로 ‘상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 활동’으로 인식되고 있다. 이러한 광고의 종류는 광고의 목적에 따라 상품 혹은 제품광고, 기업광고, 공익광고 등으로, 광고의 주체에 따라 영리 기업광고, 비영리 기업광고, 광고의 객체에 따라 상품광고, 기업광고, 제도광고, 아이디어광고 등 다양한 분류가 가능하지만, 본서에서 다루고자 하는 광고는 기업광고 중 영리광고를 그 대상으로 하고자 한다.
이러한 기업의 영리광고는 다시 그 매체에 따라 TV광고, 라디오광고, 잡지/신문광고, 옥외광고, 광고지광고 등과 최근에 등장한 PPL광고 모바일 폰 광고 등이 존재한다. 이러한 매체를 통한 광고는 현재 국내 광고시장의 주축을 이루는 것들로, 본서에서는 이러한 광고들의 국내동향을 분석하고 나아가 향후 광고시장의 전망을 예측함과 동시에 현재 국내 광고시장의 위기와 기회요인을 분석하여 합리적 광고전략 방안을 모색하고자 한다.

II. 국내 광고시장의 현황 분석
1. 국내 광고시장의 변천사
- 국내 광고시장은 그 특성상 그 당시 경제 현황에 따라 추이를 달리하여 왔다. 1980년대의 산업화 가속도와 매체의 발달로 극대화 된 광고시장은 90년대 들어 매년 20% 이상의 고속 성장을 지속하여 96년 5조 7천억원에 달하였으나, 90년대 후반의 IMF여파로 인하여 사상 최악의 불황을 겪기도 하였다. 그 당시 월드컵, 지자체 선거 등 대형의 특수요인에도 불구하고 광고시장은 지속적인 부진을 맛보았고 이러한 침체는 상당기간 지속되었다.
이러한 광고시장은 2000년도로 접어들어 2002년 월드컵의 성공적 유치와 국내 다국적 기업의 선전에 힘입어 다시 한동안 약진을 이루었으며, 이 당시 수 많은 광고대행사 등이 탄생하기도 하였다. 그러나 이러한 성장세는 2009년 세계경기 침체와 더불어 광고예산 역시 약 12% 정도 줄어들고, 광고시장 역시 비슷한 수준의 감소세가 보였다. 전파매체는 전년 동기 대비 지상파 광고의 경우 30% 수준의 마이너스 성장을 보였으며, 라디오 광고도 40% 수준으로 감소하였다.

참고자료

· 산업 광고시장 침체 끝이 안 보인다, LG 주간경제,1998
· Korea AD Market Size, 제일기획/한국투자증권
· 황학익, 제일기획, 경기침체기일수록 광고 효율성이 중요, 신문과 방송, 2009.04
· 글로벌 경기침체와 광고시장 전망, 이상화, 남아있는 생애의 첫날 블로그, http://blog.naver.com/kolya17