국내외 화장품 시장현황과 에뛰드하우스 마케팅전략

최초 등록일
2015.10.06
최종 저작일
2015.10
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목차

Part I 시장상황분석
1. 세계 화장품 시장 성장 전망
2. 주요국 화장품 시장 규모
3. 국가별 화장품 시장_일본
4. 국가별 화장품 시장_중국
5. 국내 기업의 중국 진출 사례
6. 국내 화장품 산업 동향
7. 세계 100대 화장품 기업 소속 국가

Part II 에뛰드하우스 마케팅전략
1. ㈜에뛰드 역사
2. 브랜드 스토리. 제품특징
3. 경쟁브랜드 . SWOT분석
4. 브랜드 CONCEPT
5. 경쟁브랜드 (광고creative 분석)
6. 광고 크리에이티브 전략
7. 에뛰드의 S.T.P전략
8. Marketing and its Promotion

본문내용

국내 최초 메이크업 브랜드

브랜드 철학 ㅣ
“화장은 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다”

브랜드 스토리ㅣ
쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어
자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임
없이 변화를 시도하는 우리 시대의 당차고 적극적인 젊은
여성의 모습 담고 있음

제품 특징 ㅣ
다채로운 컬러, 만족스런 품질, 앙증맞은 디자인

제품 종류 ㅣ
아이, 립, 페이스, 네일, 스킨케어, 클렌징, 바디/헤어
남성, 향수, 화장소품

Seg.1 - 1518 generation
→ 외모중심주의 증가
→ 스타일변화의 제한
Seg.2 – 1825 generation
→ 외모에 대한관심이 더욱 커짐
→ 개인적인 멋을 표현

SPACE Marketing
매장을 공주의집(성)처럼 꾸며 고객들이 마치 공주처럼 느낄수 있도록 공간을 꾸몄다. 그리고 이벤트로 구애하는 왕자가 세레나데를 부르며 공주를 찾는 모습을 연출 고객들에게 볼거리를 제공

참고 자료

없음

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