스타벅스 브랜드 분석과 마케팅 전략분석

목차

1. Contents 1 – 스타벅스 브랜드 분석
2. Contents 2 – 시장 브랜드 소비자 행동 분석
3. Contents 3 – 4p 분석
4. Contents 4 – SWOT 분석
5. Contents 5 – 마케팅 분석
6. Contents 6 – 결론

본문내용

Starbuks = Starbuk + Siren
* Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사 이름 Siren은 그리스 신화에 나오는 여신

"사이렌 "을 울리듯 노래를 불러 선원들을 유혹한 후 목숨을 앗았던 신화속의 사이렌 반은 사람, 반은 조류도 묘사되기도 하며 때로는 사람 , 때로는 물고인 것으로 그려진다. 멜루신이라 부른다.

<중 략>

높은 Brand 이미지
Take - Out 커피 전문점 시장 선도기업
본사 직영으로 지점 관리의 용이성
일관된 매장 이미지와 커피의 맛
차별화된 마케팅
우수한 사원관리 System
선진화된 유통망
소비자의 높은 신뢰와 만족도
커피의 높은 질
세심한 고객 서비스
낮은 진입 장벽
비싼 가격
소란스럽고 어수선한 분위기
층 분리로 셀프서비스 번거로움
지나친 미국풍
일회용품의 사용
본사 직영으로 거대자본 필요
혼잡한 점포
주 고객층이 젊은 층으로 치중
브랜드 인지도에 비해 실제 이용고객 한정

참고자료

· 없음