현대사회의 소비자 관련 서적을 택일하여 서평- 더 많이 소비하면 우리는 행복할까

목차

1. 양극화된 소비문화
2. 소비=행복이라는 공식
3. 그동안 소비를 이끌어온 두 가지 축 “가족소비 스토리와 브랜드 소비 스토리”
4. 제로성장의 사회와 소비패턴의 변화

본문내용

현대의 사회는 소비의 사회이다. 소비를 통해서 소비를 통해서 자신의 존재감이 드러난다. 소비를 하지 않으면 행복하지 않는 조건이 점점 고착화 되어가고 있다. 언제부터인가 소비=행복 이란 공식이 성립되기 시작했다. 더 많은 사람들이 더 많은 상품을 소비해주어야 자본주의는 높은 성장률을 만들어 낼 수 있고, 더 많은 돈이 돌기 시작하면 사회는 풍요로와 지기 때문이다. 하지만, 소비자체는 끝이 없다. 만족을 위한 소비가 아니라 소비를 위한 소비로 흘러가는 현대 시대에서 과연 소비=행복 이란 공식이 언제까지 들어맞을지 이 책에서 살펴보고 있다.

그런데 언젠가부터 소비=행복 이란 공식이 붕괴되고 있다고 한다. 이책은 우리 한국사회의 이야기가 아니라, 거품경제 전부터 현재 일본 거품경제의 붕괴 이후까지의 사람으로 소비패턴이 크게 변화되고 있다는 연구결과 아래 작성된 것이기 때문에 심한 부동산 거품과 경제 위기등의 몸살을 앓아온 대한민국의 소비문화에 중요한 적용포인트를 제시해주고 있다.

일본의 경제현상과 큰 차이 없이 우리나라도 일본의 전철을 밟고있다는 평가와 경제평론이 많다. 많은 국내외 언론에서 한국의 부동산 붕괴와 거품을 경계하고 있으며, 한국의 높은 성장률에도 불구하고 부의 분배가 제대로 이뤄지지 않고 있음을 지적하고 있다. 더불어 일본사회가 경험한 고령화 사회, 엄청난 숫자의 비정규직 문제, 그리고 제로성장에 대해서 저자는 말하고 있다.

이책은 일본과 한국의 경제문제에 대해서 언급하고 있는 책이 아니다. 그런 경제문제가운데 발생하고 있는 현대 소비패턴의 엄청난 변화와 그로인해 소비의 패러다임이 어떻게 바뀌고 있는지 알려주고 있는 것이다.

간단히 말하자면 금융위기나 각종 외환위기 전까지 엄청난 고성장을 경험하면서 소비=행복 이란 공식이 절대법칙처럼 적용되었지만, 저성장 혹은 제로성장에 가까운 현대사회속에서 저성장은 소비행태의 큰 변화를 가져오고 있고, 이러한 소비행태는 기존과 다르기 때문에 기업들조차 제대로 예측하고 대응하지 못하고 있다는 것을 말해주고 있다.

참고자료

· 야마다 마사히로, 소데카와 요시유키 저, 뜨인돌. 2011.