러시아 SPA 시장 진출 마케팅 보고서

목차

01. 사업소개
02. 선정동기(경제적,문화적측면)
03. SWOT분석
04. 목표설정
05. STP전략
06. 4P
07. 차별화와 적응화
08. 단계별적응과정과 과제

본문내용

사업소개
дру ìжба+SPA = дру ìSPA
дру ìжба드루즈바는 우정이라는 뜻
인간관계를 중시한다.
(러시아인들은 무뚝뚝한 이미지가 강한데, 실제로 사귀어보면 정이 많고 가족, 친구관계를 중시하는 편. 이러한 러시아인들의 특성을 간파하면 다단계판매회사들도 러시아를 가능성 높은 시장으로 평가하고 있다.)

<중 략>

2014년 소치 동계올림픽과 에너지 수출 증대에 고심하는 러시아 정부가 관련 정부 부처 개편에 착수했다. 관련 언론에 따르면 러시아는 자국내 건설정책을 담당할 정부 부처를 마련해 건설 규정 개선 등에 나설 계획이다. 러시아는 블라디미르 푸틴 대통령이 야심차게 국가 건설 프로젝트를 추진하고 있지만 끊임없이 문제점이 발견되고 있다. 러시아 국내외 기관들이 발표한 보고서를 보면 올림픽을 대비해 건설 중인 호텔과 경기장, 신규 도로, 철도 확장 공사 등에서 수많은 문제점이 발견되고 있다. 소치의 스키점프 건설 책임자는 건설비용 초과로 해임됐고, 국영 러시아 철도회사는 건설폐기물 무단 투기로 고소됐다. 인권단체들은 수천명의 근로자들이 임금을 받지 못한 상태라고 전하고 있다. 기나긴 경제 위기로 많은 대중의 관심을 끌었던 다른 프로젝트들도 비용문제와 작업 중단 상황에 직면해 있다.
유럽에서 가장 높은 건축물로 건설될 모스크바 페더레이션 타워(Federation Tower)도 이와 비슷한 상황이다. 다른 프로젝트와 마찬가지로 금융위기를 거치면서 자금 조달에 어려움을 겪었고, 최근 다시 필요한 금융을 조달하고 있는 상태다. 이런 상황에서 러시아는 에너지 분야의 발전을 프로젝트를 비롯해 각종 건설 계획에 착수하면서 우려의 목소리가 나온다. 국내외에 수십개의 원자로 건설을 진행하고 있는 국영 원전 회사인 로사톰(Rosatom)은 영국과 원전 프로젝트 참여에 뛰어들었고, 에너지 수출 확대 정책을 펴고 있는 푸틴 대통령은 최근 우리나라를 방문해 가스 파이프라인 건설 계획을 논의하기도 했다.
또, 러시아 중부 지방에서는 구 소련 붕괴 이후 침체된 경제 발전을 위해 도로와 각종 시설물 건설 등 대규모 개발사업이 필요한 상태다. 하지만 러시아 건설 규정들이 폐쇄적으로 운영되고 있어 해외 기업들의 참여가 제한되면서 시장 발전이 더디게 진행되고 있다는 지적이 제기되고 있다. 소치처럼 수많은 외국 건설사들과 근로자들이 러시아 건설 시장을 찾고 있지만 러시아 신규 건설사들은 러시아의 엄격한 규제들로 실제 사업 과정에서 적지 않은 어려움에 빠지고 있다.

참고자료

· ‘러시아 극단적 민족주의 단체 7만 개’ YTN 2010.03.12
· 러시아한류 아이돌
· -http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1636&contents_id=39782
· KTV한국정책방송 2013.05.21‘
· 한국통일안보진흥원 ‘ 비자 면제로 더 가까워진 한국과 러시아 ’
· 해외문화원 ‘박 대통령, “한국과 러시아는 상호보완적 관계”
· 네이버지식백과 러시아 WTO가입
· 미래에셋 자산운용 블로그
· 초코파이’ ‘도시락’ ‘메로나’…“없어서 못 먹어-CSTIMES 정진영기자
· 자료원: 자문회계사 및 KOTRA모스크바 무역관 보유자료 종합
· -http://www.globalwindow.org/gw/overinvest/GWOIFS020M.html?ARTICLE_ID=5007649&BBS_ID=17
· 러시아 연방헌법 http://cafe.naver.com/hiig/107
· CNEWS-[해외건설동향]러시아, 건설 담당 정부부처 개편
· 대한항공, 러시아에 한국 문화 전파
· http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201311170065
· 2013년 3사분기 러시아 주요 경제동향