국내 맥주시장 현황과 하이트진로와 OB맥주의 마케팅 비교분석 및 전망

목차

1. 국내 맥주시장 현황
1) 주류 종류별 국내시장 규모
2) 국내 맥주시장 점유율

2. 하이트진로
1) 마케팅 성공요인
2) SWOT 분석
3) 4P 분석
4) 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략

3. OB맥주
1) 마케팅 성공요인
2) SWOT 분석
3) 4P 분석
4) 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략

4. 결론
1) 앞으로의 전망
2) 참고문헌

본문내용

-맥주업계 1위 브랜드 : 하이트 출시 이후 맥주업계 1위를 유지하다 올해 초 카스에게 1위 자리를 내주었지만 30일 만에 다시 1위를 차지하면서 큰 차이는 아니지만 유지하고 있다.

-100% 천연 암 반수 : 하이트맥주는 소비자가 업체를 보고 제품을 찾는 것이 아니라는 것을 인식하고 소비자의 입맛에 맞는 최고의 맥주를 생산하기 위해 연구를 거듭한 결과 100% 암반 천연수로 만든 하이트맥주 제1호를 탄생 시켜면서 도약의 발판을 마련하였다.

-공격적 마케팅 : 대학가, 유흥업소, 대형마트의 판촉활동을 하면서 입지를 굳혀나갔다.

-신선도 관리 위원회/음용 권장기한 표시제 : “신선도 관리 위원회”를 신설하여 국내 최초로 도입한 “음용 권장기한 표시제”를 발전 시켜 제조일로부터 365일(병맥주와 캔 맥주)이나 180일(PET병맥주)의 기한이 지난 맥주를 무상 교환해줌으로써 소비자들에게 신뢰감을 가지게 하였다.

<중 략>

-다양한 제품군 : 가장 낮은 2.8도 카스라이트, 4.2도 카스 아이스 라이트, 카프리, 4.4도 오비블루, 4.5도 카스, 6.9도 카스 레드, 카스 레몬, 카스2x 등이 있어 소비자들의 선택의 폭이 넓다.

-20대의 높은 선호도 : 젊은이들을 위한 젊은 맥주라는 혁신적인 마케팅 결과로 20대의 젊은 층의 소비자들이 선호한다.

-맥주의 품질 유지에 주안점을 둔 물류 시스템 운영 : 운반과정에서도 품질이 장시간 유지된다.

▶Weakness
-경쟁사 하이트에 뒤 이은 2위 기업이라는 이미지 : 맥주 시장은 일반적으로 높은 상표 충성도를 보이는 시장이다. 따라서 소비자들이 하이트에 강한 상표 충성도를 보이는 시장에서는 진입장벽이 될 수 있다.

참고자료

· 하이트진로 www.hitejinro.com
· OB맥주 www.obbeer.co.kr
· 서울경제 http://economy.hankooki.com/
· 매일경제 http://www.mk.co.kr/
· 파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 통계청 www.kostat.go.kr
· 주류산업협회 www.kalia.or.kr