여성마케팅의 개념과 고려사항,사례(더 후라이팬,현대,DELL) 및 마케팅 제언

목차

1. 여성마케팅이란?
2. 기업 고려 사항
3. 여성마케팅 사례
4. 마케팅 제언

본문내용

* 여성 마케팅 성공 전략 *
1. 감성을 자극할 수 있는 열정점을 찾아라.
마케팅 열정점이란, 상품 및 서비스의 특성이 소비자들을 강하게 자극하는 소구 포인트를 말하며, 소비자들의 무의식에 숨겨진 열정점을 발견하여 자극하는 것이 마케팅의 효과를 극대화하는 방법입니다. 이러한 열정점을 찾기 위해서는 기존의 편견을 버리고 새로운 시각에서 사물을 바라보는 것이 필요합니다.

2. 프로슈머 마케팅으로 체험의 기회를 선사하라.
감각적인 여성 소비자들을 사로잡기 위한 방법으로 직접체험 기회를 제공하는 것이 효과적인데요. 한 차원 나아가 보다 적극적으로 소비자들의 참여를 유도하는 프로슈머 마케팅이 확대되고 있습니다. 즉 제품의 기획 단계에서 소비자들을 참여시키고, 이들의 의견을 제품 생산에 반영하는 사례가 늘고 있습니다.

3. 커뮤니티를 통해 여성들의 구전효과를 활용하라.
여성 소비자들 사이에 '입소문'을 극대화하여 판촉 수단으로 활용하는 데 마케터 들의 관심이 모이고 있습니다. 이를 위해서는 오프라인 상에서 제품 또는 서비스 체험 단 및 평가 단을 운영할 수 있고, 온라인 상에서 관련된 커뮤니티를 활용하거나, 여성 커뮤니티 개설을 시도할 수 있습니다.

4. 여성의 라이프 사이클 변화에 주목하라.
여성 소비자는 결혼의 여부에 따라 소비 패턴이 상당한 차이를 보입니다. 같은 30대 초반의 여성이라도 결혼 여부에 따라 필요로 하는 상품 및 서비스뿐만 아니라, 어필할 수 있는 감성 포인트가 상이하기 때문이라고 할 수 있는데요. 따라서 여성 소비자들의 라이프 사이클 변화 및 선호하는 라이프 스타일을 사전 조사를 통해 정확히 알고 세분화 하는 것이 중요하다고 생각합니다.

참고자료

· www.thefrypan.co.kr
· http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=231347&section=sc2
· http://www.dailygrid.net/news/articleView.html?idxno=16458
· http://www.w-insights.co.kr/bbs/board.php?bo_table=newsletter&wr_id=42
· http://pr.hyundai.com/#/pages/news/PressReleaseView.aspx?cate=5&idx=7248
· http://pr.hyundai.com/#/pages/common/Search.aspx?keyword=%EC%97%AC%EC%84%B1
· http://hardware.slashdot.org/story/09/05/15/122204/does-dell-know-what-women-want-in-a-laptop
· http://www.maximumpc.com/article/news/dell_unveils_della_website_women_offers_destressing_tech_tips
· http://news.cnet.com/8301-17938_105-10241299-1.html
· http://www.breaknews.com/sub_read.html?uid=207971
· <성공과 실패에서 배우는 여성 마케팅>-김미경 저
· http://differea.blog.me/80157082948