천호식품 성공전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅲ. 본론
ⅰ. 천호식품의 경영이념
ⅱ. 천호식품의 조직 및 복지 구조
ⅲ. 천호식품의 홍보 효과
ⅳ. 천호식품의 한계점

Ⅳ. 결론 및 견해

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
중소기업은 규모가 작기 때문에 마케팅활동을 전개하는 데 있어서 여러 어려움이 있는 것이 사실이다. 중소기업은 대기업에서 전개하고 있는 마케팅전략을 참고하는 데에 어려움이 따르기 때문에 이에 적합한 마케팅전략을 개발해야 한다. 이를 위해서는 중소기업에서도 기업의 이윤, 소비자 욕구충족, 공공의 이익을 고려한 사회 지향적 마케팅활동을 전개해야 한다고 볼 수 있다. 중소기업의 마케팅은 고객의 요구를 이해하고 제품에 반영한다는 측면에서 그 중요성이 증대되는 것이다.
중소기업의 마케팅활동을 살펴보면 단순한 판매액의 증대나 영업활동에 중점을 두고 있는데 이러한 마케팅활동으로는 중소기업의 판매촉진은 어렵다. 중소기업의 마케팅활동은 중소기업의 승패와 직결되어 있으므로 중소기업이 성장하려면 마케팅활동을 체계적으로 실시해야 한다.

<중 략>

맛깔난 사투리와 서민적인 이미지로 천호식품이라는 회사를 단번에 알리며 핫이슈가 된 산수유 광고는 기업홍보에 지대한 영향을 끼쳤다. 회사 회장이 직접 제품 광고에 출연한다는 것 자체가 국민들에게 믿음을 주었고 또한 김영식 회장의 이미지가 너무나 친숙하고 기업인 같지 않은 마치 옆집 아저씨 같은 인상도 한몫했다. 천호식품을 모르는 사람이라도 이 광고를 한번이라도 접해본 사람이라면 ‘아~ 그 광고’ 라며 기억을 떠올리게 될 것이다.
하지만 어느 업계에서는 천호식품이 김영식 회장의 직접 광고 출연으로 제품을 홍보하며 "남자에게 참 좋은데…"라는 자극적인 카피를 전달해 톡톡한 광고효과를 보았다며 부정적인 반응을 보이기도 했다. 업계에서는 천호식품의 무리한 행보에 대해 "건강기능식품회사가 튀는 광고와 각종 이벤트로 소비자를 현혹하고 있다"며 "시장을 흐리는 행위에 대해 강력한 조치가 필요하다"고 입을 모았다고 한다.

참고자료

· 월간디자인 ‘중소기업을 위한 브랜드마케팅 전략 10선’
· 한국마케팅저널 제1권 제3호 ‘중소기업 마케팅의 돌파구:전략적 제휴를 중심으로’
· sbs 뉴스 ‘김영식 천호식품 대표 "성장·복지 두 토끼 다 잡겠다."’ http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000527718
· mk 뉴스 ‘천호식품, 행복한 직장 만들어 인재 모은다.’ http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=579488
· 내일신문 ‘천호식품 불법경품행사로 소비자 현혹’ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=086&aid=0002063256
· osen 뉴스 ‘김영식 천호식품 대표이사, “참 좋은데…” 중얼거렸더니 직원이 강추.’ http://osen.mt.co.kr/article/G1009060168
· 천호식품 STP,SWOP,4P,기존유통구조,신유통구조
· 아주경제 ‘천호식품 '1005 데이' 이벤트.’ http://www.ajunews.com/kor/view.jsp?newsId=20131004000444
· 천호식품 http://www.chunho.net/company/index.aspx