다이소 마케팅 성공 사례 보고서 2013년 최신 만점, A+ 자료, STP, 4P, 5force, 성공요인, 마케팅 전략, SWOT

소개

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목차

Ⅰ. 조사 목적
1. 선정 이유
2. 조사 중점

Ⅱ. 기업 분석
1. 기업 개요
2. 기업 연혁
3. 경영 이념
4. 성장률 및 매출액

Ⅲ. 시장 분석
1. 시장 동향
2. STP 전략
3. Michael Porter's 5 Forces Model (산업환경분석모델)

Ⅳ. 전략 분석
1. 4P 분석
2. 마케팅전략
3. SWOT분석

Ⅴ. 성공요인 분석
1. 일본시장에서 쌓은 노하우 활용 (고품질)
2. 다양한 상품 개발에 집중
3. 균일가 고집
4. 밝고 쾌적한 매장
5. 기복 없는 매출
6. 대규모의 첨단 물류 시스템

Ⅵ. 향후 전략 제안
1. 온/오프라인 고객서비스 품질 향상
2. 2+1 또는 1+1 프로모션 행사
3. 회원제 클럽 운영
4. 모바일과 온라인 시장에 주목
5. 중국 시장 점령

본문내용

· 우리나라 국민 생활의 일부가 되어버린 ‘대표적인 생활용품 전문점’
어떤 기업을 조사할까 고민하던 중 다이소가 강하게 떠오른 이유는 요즘 누구나 한번쯤은 다이소를 들어보거나 이용해봤을 만큼 우리의 생활 속에서 가장 밀접한 ‘생활용품 전문점’이라는 것이었습니다. 주부들뿐만 아니라 대부분의 대학생들 또한 여러 번 이용해본 적이 있기 때문입니다.

· 독자적이고 순수한 한국 기업으로써 괄목할만한 성장을 이뤄낸 국제적 경쟁력을
갖춘 기업
조사해보니, 다이소는 처음에는 일본 기업에 납품을 하면서 성장했지만, 일본 다이소로부터 독립하여서 독자적이고 순수한 한국 기업으로써 괄목할만한 성장을 보이고 있는 기업이었습니다. 심지어는 중국에 진출하여 일본 다이소와 경쟁할 정도로 우리나라 경제 성장에 기여하고 있었습니다.

· 이러한 성공의 비결 중 하나가 바로 다이소만의 ‘마케팅 전략’
2012년 연간매출 7,500억원을 돌파하고 내년에는 1조원을 목표로 하고 있다고 합니다. 이러한 성공 비결 중에 다이소만의 마케팅 전략이 있었다는 보도 자료를 보고 ‘다이소’라는 기업을 선정하게 되었습니다.

2. 조사 중점
· 통계 자료나 수치 자료, 정확한 정보에 의거한 보도 자료 등을 참고, 주관적인 의견은 최대한 배제
조사를 하면 수많은 자료가 나오지만, 그 중에서 통계 자료나 수치 자료, 뉴스 기사로 보도된 보도 자료 등, 주관적인 의견을 최대한 배제함으로써 객관성을 잃지 않으려는 것에 중점을 두었습니다.

참고자료

· 없음