4C 코카콜라

목차

A. COMPANY
B. COMPETITOR
C. CUSTOMER
D. CIRCUMSTANCE

본문내용

1) 코카콜라 매출액
2006년 미국에서 3억 1500만 달러의 매출
2007년 미국에서 7억 달러 이상의 매출 (인수 후)
2009년 한국에서 약 20억 원의 매출
2010년 한국에서 264억 원의 매출 (마케팅으로 인한 급격한 성장?)
2011년 한국에서 462억 원의 매출 (전년대비 75% 성장)
(코카콜라사 총합 465억 4000만 달러; 순이익 85억 7000만 달러)

2) 기업 경쟁력
a) 높은 브랜드 가치
코카콜라는 세계 최대 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다. 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 제품을 공급하고 있다. 긍정적인 감정과 느낌, 행복한 순간 등 낙천주의에 관한 모든 것을 의미하는 브랜드이며, 믿음의 상징이다.

b) 물류 아웃소싱을 통한 비용절감과 홍보효과
한국통운은 코카콜라 보틀링과 운송계약을 하고 경기도 여주 공장에서 각 산하공장과 영업소, 물류센터, 외식업체, 유통업체 등으로 제품을 배달하고 있다. 코카콜라는 물류부문을 외부에 맡기면서 연간 20% 안팎의 비용절감 효과를 보고 있다.

c) 영업전략 수정으로 인한 로컬화
한국코카콜라가 기존의 영업전략을 대폭 수정하여 운영하고 있다. 각종 이벤트를 통해 환타와 사이다, 스포츠음료의 판촉을 강화하여 콜라에만 의존해온 영업전략에서 벗어나 제품 스펙트럼을 넓힘으로써 소비자의 요구를 충족시키고 있다.

참고자료

· 없음