유통전략론 A+ 과제입니다. 신세계 기업분석자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내외 경제환경 분석
2. 기업 소개 - (주) 신세계
3. 사업영역별 상황분석 및 전망

Ⅲ. 결론

본문내용

- 서 론 -

최근 국내 유통 산업은 유통시장의 개방을 전후하여 대형 할인점과 인터넷, 쇼핑, 홈쇼핑 등 신 유통업태가 급격히 성장함으로써 급속한 변화를 보이고 있다. 이러한 신 유통 업태는 가격과 쇼핑 환경 등의 변수를 이용하여 시장점유율을 급속히 확대하고 있다. 이러한 변화는 소비자의 후생증대나 국내 유통산업의 생산성 향상에 기여하고 있고, 또한 최근 변화하고 있는 소비자의 쇼핑욕구를 충족시킴으로써 소비활성화를 가져오고 있다. 최근에는 신세계 이마트가 중국 상하이와 북경에 해외점포를 개설하여 국내 유통산업의 유통망을 해외로까지 확대시킴으로써 국내기업의 해외시장 확보를 위한 전진기지로서의 역할도 기대할 수 있는 상황이다.
그러나 이러한 유통산업의 변화가 긍정적인 측면으로만 움직이고 있는 것은 아니다. 글로벌 경쟁시대가 도래함에 따라 각 유통 영역별로 급속한 변화의 후유증 또한 나타나고 있다. 경쟁력이 떨어지는 중소 백화점의 폐업 및 인수, 외국계 할인점 철수에 따른 소매유통업 중심인 백화점, 할인점등의 선두업체 과점화가 나타나고 있으며, 기존 업태의 경쟁 심화가 초래한 수익성 악화 및 성장성 정체의 모습이 보이고 있는 상황이다. 게다가 최근 불어닥친 미국발 금융위기로 인한 세계 경제의 침체는 국내 경제의 위기 또한 초래하여 그 영향이 유통 산업 전반에 악재로 작용하고 있다. 물론 각 유통업체가 이러한 상황에 굴복하기 보다는 새로운 경영 전략을 통해 위기를 극복하려고 노력하고 있는 만큼 부정적인 미래를 단정하는 것은 잘못된 생각이다. 이러한 적응의 대표적인 사례로 대형 마트를 들 수 있다. 현재 우리나라의 대형 마트 시장은 규모의 경제를 통한 시장 점유율 확대 및 가격 경쟁력 확보를 위한 대형 마트의 출점 전쟁이 지속적인 성장을 초래하였지만, 현재는 대형 마트가 들어설 입지가 부족하고 성장이 정체된 상황이다. 이러한 문제를 해결하기 위해 각 유통 업체는 사업 다각화나 서비스 영역 확대를 통한 영업 전략을 실시하고 있으며 기타 사업 분야의 성장과 더불어 긍정적인 효과를 얻고 있다.

참고자료

· 논문 : 국내 유통시장의 환경변화가 유통산업에 미치는 영향 - 안승호 -
· 발표자료 : 2011 국내 소매시장 전망 - 농협경제연구소 -
· 발표자료 : 국내유통산업의 경쟁력 강화 방안 - 천영선 -
· 홈페이지 : http://www.shinsegae.com/ - 신세계 -
· 홈페이지 : http://www.lotte.co.kr/ - 롯데그룹 -
· 홈페이지 : http://dart.fss.or.kr/ - 금융감독원 전자공시 시스템 -