[경영학원론] 네이버 NHN의 한국성공과 일본, 중국 시장 진출

목차

Ⅰ. Case : NHN Corporation & Global Expansion
1. Company & Industry Background
2. History
3. NHN Japan
4. NHN 중국진출

Ⅱ. Case Analysis
1. 일본의 NHN(Naver JAPAN, Hangame JAPAN)이 처한 경영환경에서의 SWOT 분석을 하라.
2. 중국에서 NHN이 처한 경영환경에서의 SWOT 분석을 하라.
3. 일본의 인터넷 포털 시장과 온라인 게임 시장을 Porter의 5-forces Model을 중심으로 산업 환경 분석을 하라.
4. 중국의 온라인 게임 시장을 Porter의 5-forces Model을 중심으로 산업 환경 분석을 하라.

Ⅲ. Appendix

Ⅳ. Reference

본문내용

1. Company & Industry Background

NHN㈜는 검색 포털 네이버와 인터넷 게임 포털 한게임을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다. 검색과 게임을 양 축으로 혁신적이고 편리한 온라인 서비스를 꾸준히 선보이며 검색광고, 게임 유료 서비스 등의 안정적인 수익 모델을 통해 국내 최고의 순익률과 연평균 30% 이상의 지속적인 고성장을 구가하는 자랑하는 기업으로 자리 잡았다.(Exhibit 1)

1.1. 네이버와 종합 인터넷 포털 시장

네이버는 NHN㈜(이하 NHN)에서 제공하고 있는 인터넷 포털사이트로, 1999년 6월 인터넷 포털 비즈니스를 시작하였고, 명칭은 navigate와 사람을 뜻하는 접미사 -er의 합성어이다. 인터넷의 관문을 의미하는 포털 서비스답게 다양한 서비스를 제공하고 있는 네이버의 서비스로는 통합검색, 디렉토리, 지식인, 웹문서는 물론 MP3, 이미지, 리포트, 지도, 사전 검색 등이 있다. 회원들에게는 이메일, 블로그, 카페 등의 개인과 단체 관련 서비스를 무료로 제공하고 있다.

네이버 검색서비스의 경우는 2007년 10월 인터넷 접속자수 통계로 2위 업체와 큰 차이를 보이며1위를 고수하고 있음을 알 수 있다. (Exhibit 2) 또한 2002년 10월 지식인 서비스의 개시 이후, 성과가 나타난 2003년 1 분기 이후로부터 야후, 엠파스, 다음 등의 다른 포털 업체를 완전히 압도하면서 격차를 계속 벌려 가고 있다.(Exhibit 3)

네이버의 수익구조는 전통적인 배너광고와 검색광고, 전자상거래를 통한 수익과 VOD와 만화 등을 제공하고 얻는 서비스 이용료 등으로 이루어져 있다. 이에 따라 네이버는 배너광고시장, 검색광고시장, 전자상거래 시장 등에 영향을 받고 있다. NHN의 2007년 2분기 실적 발표를 보면 검색 광고 매출액이 1,156억 원이다.

참고자료

· 네이버, 성공 신화의 비밀 (임원기), 황금부엉이. 2007.4
· 인터넷 포털의 인사관리 (김성수), ECRC, 2003.2
· 인터넷 시대의 전략적 제휴 (이동기), ECRC, 2004.7
· 게임 콘텐츠를 통해 본 일본 모바일 인터넷 시장분석과 전망, KETI, 2005.9
· 2004년도 해외디지털콘텐츠산업 조사연구 : 게임편, KIPA, 2005.3
· 일본 게임산업의 현황과 성장전략, KIPA, 2002.7
· 일본 초고속 인터넷 시장의 고성장, 굿모닝신한증권, 2005.9
· 기업분석 NHN, 동양종합금융증권, 2005.9
· 기업분석 NHN, 미래에셋증권, 2005.8
· 한게임 재팬의 가치, 동양종합금융증권, 2004.11
· NHN인터넷제국의 완성, 완벽한 사업 포트폴리오에 투자, 대우증권, 2005.9.
· NHN인터넷산업 과점기업으로의 재평가 예상, 대우증권, 2005.11.
· NHN온라인광고 및 전자상거래 시장 성장의 최대 수혜주, 삼성증권, 2005. 9.
· 일본 내 온라인 게임 인기순위, 파워진, 2005.12
· 일본 게임한류 특집 기사, edaily, 2005.9.16
· 세계 FTTH 서비스 동향, 전자신문, 2005.9.6
· 일본 모바일 게임시장 현황과 미래, 더게임스, 2005.3.26
· 메이드 인 디지털 : NHN, 조선일보, 2004.1.1
· www.nhncorp.com
· www.hangame.co.jp
· www.rankey.com
· http://jinjakato.egloos.com 급성장하는 일본의 온라인 게임시장
· http://koreanclick.com/
· www. gameinfinity.or.kr
· http://japan.cnet.com/news/media