컨조인트 분석을 통한 유기농 농산물에 관한 연구

소개

컨조인트 분석을 사용하여 유기농 농산물에 관한 분석을 하였고
그것을 통하여 파워포인트로 다시 만들어 보았습니다.

목차

Ⅰ. 조사 목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 분석 방법
Ⅳ. 분석 결과 및 해석
Ⅴ. 결론(요약 및 정리)

본문내용

현대인들은 양적인 측면보다 질적인 측면을 우선시 함.

단연 식품시장의 화두는 “유기농”이라고 할 수 있다.
유기농농산물의 시장은 전 세계적으로 매년 40%이상의 높은 성장률을 보이고 있다.

국내 식품시장에서도 유기농농산물은 일반 농산물에 비해 훨씬 비싼 가격임에도 불구하고 소비자들로부터 그 인기를 더해 가고 있으며, 최근에는 유기농농산물 시장에 새롭게 진출하는 신생기업들이 속속 등장하고 있다.

“이렇게 유기농농산물 시장이 확대되고 있지만 이에 따른 해결해야 할 문제점들이 있다.”

Ex) 브랜드, 가격, 소비자들의 선호도 파악 및 마케팅 분야 미흡

<중 략>

분석결과 소비자들은 3가지 속성 중 가격부문 40.71%, 유통경로부문 39.01%, 브랜드부문 20.28%의 순서로 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 각 속성별 속성수준의 부분가치를 살펴보면, 브랜드부문에서는 전문브랜드보다는 브랜드가 없는 유기농농산물의 부분가치가 높은 것으로 나타났다. 가격부문에서는 일반농산물 대비 1.5배 수준이 가장 높은 부분가치를 나타냈으며, 일반농산물과 유사한 수준, 상관없음의 순이었다. 그리고 유통경로부문에서는 유기농농산물 전문판매점이 가장 높은 부분가치를 나타내며, 홈쇼핑/인터넷 쇼핑몰, 백화점, 대형할인점, 농협/생협 순으로 나타났다.

참고자료

· 없음