광고 크리에이티브 전략 ppt자료

목차

1. 크리에이티브란 ?
2. 크리에티브의 필요성
3. 크리에티브의 전략
4. 크리에티브의 전략의 수립
5. 크리에티브의 컨셉트 (How to Say)
6. 컨셉트 개발착안에서 고려할 점
7. 광고 구성 요소
8. 크리에티브 전략 유형
9. Avis의 no.2 캠페인
10. 이성적 소구 사례 1 갤럭시S3 (직접적 표현) + (비교적 표현)
11. 이성적 소구 사례 2 야구르트 윌 (증언형 표현) + (설명형 표현)
12. 감성적 소구 사례 1 유니세프 (온정적 감정을 이용)
13. 감성적 소구 사례 2 CHANEL (궁금증을 유발하는 표현)
14. 참고문헌

본문내용

크리에이티브란 ?
광고 크리에이티브(advertising creative)란 광고의 창작과정을 의미하는 광고 기획과정에서 얻은 결과를 바탕으로 광고를 제작할 때 소비자의 공감과 주목을 얻고 설득하기 위한 접근, 창의력 있는 아이디어를 구체화하는 작업이다.
표현 아이디어 (제품을 어떻게 표현할 것인가)라기 보다는,전달내용 (제품에 관해 무엇을 말할 것인가)을 형성하기 위한 사고방식

<중 략>

입증식 소구(증언)는 광고되는 제품이 그 소비자, 사용자에 의해서 직간접으로 활용되고 있다는 상황이 사실적, 실증적으로 증명되며 그 결과가 제시되는 방식을 말한다. 그렇기 때문에 소비자로 하여금 높은 신뢰도를 이끌어 낼 수 있고 소비자들은 광고에서 모델이 제품에 관하여 증언하는 것을 바탕으로 PR 하는 효과가 있다.
자사의 브랜드가 선택될 수밖에 없는 합리적인 이유를 설명하거나 객관적인 근거를 제시함으로써 표적소비자에게 제품에 대한 지식과 정보를 제공하는 광고전략을 말합니다.
이성적 소구 사례 2 야구르트 윌 (증언형 표현) + (설명형 표현)

참고자료

· SAMSUNG vs APPLE: 디오데오뉴스 (http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?news_code=84728)
· 네이버 지식대백과 : http://terms.naver.com/entry 소구의 정의
· 한국 사이버 평생교육원 광고학 PDF 교안 참고 : http://www.hakjum.com/
· 야쿠르트-윌 동영상 : http://boom.naver.com/BoardRead.nhn?categoryId=6&articleNum=20120319010700883
· 샤넬 라커펠트 동영상 : http://blog.naver.com/adprchun?Redirect=Log&logNo=60175091778
· 유니세프 동영상 : http://www.youtube.com/watch?v=kLsUz21X3E0
· 광고학 : 김광수 (저) 한나래아카데미 2010
· 광고원론 : 안광호 (저) 법문사
· 광고관리 : 안광호 (저) 학현사